企业背景：
作为行业先行者，“深圳红”诞生于上世纪90年代初，一度成为深圳乃至国内红酒的旗帜品牌，建立了相当的市场知名度与影响力。如今时过境迁，行业环境、竞争态势、消费群体及购买特征已是变化迥异，谋求重新崛起的老品牌“深圳红”将如何重焕活力？
创意解读：
经过全面市场洞察与品牌扫描，比领团队针对“深圳红”现状量身拟定了“过渡性母子品牌策略”，果断将一牌二用的“深圳红”剥离开产品、规避联想瓶颈，并针对冰酒这一细分领域进行个性化规划，缺省子品牌、放大单品特征，既合理延续了“深圳红”原有品牌影响力，又为子品牌预留成长空间，并可针对冰酒消费人群度身定制、通过明星品类带动背书品牌，可谓一举四得。 新形象创作以展翅高飞的大鹏和负形的权杖完美组成作为创作切入点以深圳别名鹏城为展开，使标识本身更加符合深圳红品牌的识别性，凸显城市特质与优势，预示着深圳红这一风靡一时的品牌像展翅高飞的大鹏，搏击风云，遨游长空，勇往直前，重煥魅力。
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