本次同道设计的牙博士臻白小安瓶1+2护齿套装荣获缪斯设计奖 (MUSE Design Awards) 最高奖项：铂金奖

口腔消费升级的时代

了解产品更要了解口腔护理市场，随着人们对口腔健康的日渐关注，口腔健康消费正在升温。不可否认的是，越来越多的人认为，一口好牙不仅标志着健康，还是重要的社交利器。因此，随着国内消费习惯和消费水平的不断升级，口腔市场是刚需必需品，形成用户习惯后可以不受经济周期影响，这个行业的特点是复购强，抗周期，用户对品牌有机会形成忠诚度。新消费群体容易接受功效更好、配方更温和、以及更符合年轻人审美的新产品。

一款针对6-12岁青少年人群的挤压式牙膏组合包装。儿童牙膏市场的组合包装往往呈现出比较廉价的气质，本次产品的包装立意是打破廉价感塑造品质感，为青少年受众人群定制出一个高阶审美+潮款产品的套盒礼物。

年轻人的牙齿保卫战应该赢在起跑线，牙齿投资很值得，好看很重要，健康更重要。同道策略观点，通过把握口腔护理市场，洞悉消费人群出发，找到儿童口腔护理市场的趋势，创造好玩当道的设计。 

儿童口腔消费市场基数庞大

儿童市场作为口腔护理行业的重要细分，近年来发展趋势愈发凸显，增速是整体市场的1.2倍，且消费亦呈现持续升级；随着儿童市场的升级，基础品类也不再能满足儿童的口腔护理需求，漱口水、水牙线、口腔清新剂等新品类强势崛起。2020年中国儿童口腔护理市场规模达48亿，2025年预计到达80亿。

随着消费者对于个人亲密关系的重视，口腔护理市场也逐渐出现情侣、家庭、亲子等款式以满足消费者的社交需求；其中95后对于情侣款偏好度最高，年长一代更偏好家庭款，而亲子款则受到年轻的“宝妈宝爸”们青睐。我们的青少年组合包装显而易见将成为市场的宠儿。

口腔护理消费人群洞察

“她力量”、Z世代及都市消费者成为口腔护理市场消费主力军。品牌的主要目标人群聚焦年轻人，女性消费者是口腔护理的核心消费人群，消费占比超7成；95后Z世代的消费占比进一步提升，成为驱动口腔护理大盘增长的增量人群；来自一二线城市的都市一族消费增速更快、占比更高，亦是口腔护理市场的主要消费力量。品牌年轻化趋势之下，颜值成为消费者重要抉择因子，Z世代成为高颜值忠实拥趸。颜值经济当道，颜值之风也蔓延到口腔护理产品中，“高颜值”相关搜索词搜索热度持续攀升，尤其吸引了Z世代的关注。

瞄准年轻消费者的消费习惯和心理定位，当下以口味、包装、添加成分等作为打破传统格局的突破口。创造新奇、新意、新潮是包装设计的出圈的关键。

儿童口腔护理心智需培养，“有趣”成为主导力

口腔护理要从娃娃抓起，有趣体验助力孩子建立良好习惯。0-6岁的婴幼儿因为吞咽习惯更为关注口腔护理的安全性，而在养成刷牙习惯后，针对6-12岁的儿童，防蛀、固齿等需求则更为被关注；“有趣”成为儿童市场核心诉求，趣味儿童口腔护理产品增速超7倍，未来“做任务”、“打怪”、“互动游戏”等新颖刷牙方式带来有趣体验，帮助孩子养成刷牙习惯，建立良好的口腔护理心智。

在对儿童口腔市场需求的洞悉之下，由于儿童天生对刷牙有一定的排斥，因而拥有卡通造型和孩子眼中好玩有趣的口腔用品将会获得儿童和宝爸宝妈们的青睐。我们的产品是不同于市场传统的牙膏挤压形式，加之组合产品配置。我们在设计思考方面，在呈现出品质感，潮流感的同时，还是一个温暖人心的礼物。

以有趣为内核，在包装设计中融入日常口腔洗护场景，牙膏的气泡、刷牙之后的清爽心情、拥有洁白牙齿的开心等这些熟悉的动作感受。从视觉设计延伸至对消费者的情绪设计。以清新的视觉色系作为整体包装的主色调，对比中兼有饱和度的融合。运用大胆、新颖、有趣、幽默、可爱的视觉符号，触动消费者使用产品场景的想象力。在符合产品的调性之下，不失活泼与活力。

缪斯设计奖 (MUSE Design Awards) 设立于2015年，是国际奖项协会 (International Awards Associate) 旗下的全球性奖项赛事之一，是一项针对来自各设计领域创意专业人士及公司的国际设计竞赛。MUSE缪斯设计奖作为全球创意设计领域最具影响力的国际奖项之一，旨在培养和推广“设计缪斯”，推动设计发展更上一层楼。该奖项面向建筑、室内、产品、时尚等广泛领域征集设计作品，设置铂金奖、金奖、银奖三个等级的奖项，致力于发掘和支持各行业处在上升期的设计师。