品牌介绍

斗记普洱茶起源于1998年，是高端拼配普洱茶的核心引领者。一家集研发、生产、销售、仓储为一体的，全产业链的知名普洱茶品牌。26年品牌发展历程，已然成为普洱茶行业中技术领先的高端品牌。数十年沉淀，斩获“中国普洱茶标 杆品牌”、

“全国十大热门普洱茶品牌”、“消费者最喜爱的茶叶品 牌”,“建国70周年中国茶叶行业领军品牌”等众多荣誉。

项目需求

在新消费时代下&品牌年轻化的趋势之下，为老字号斗记普洱茶，推出更具有品牌文化调性和时代审美特色的，高品质口粮茶产品焕新包装设计。 

1、传统茶市场消费趋势解读：正在悄悄年轻十岁的饮茶市场2016年，中国茶叶市场线下销售渠道所得收益为2000亿元。2021年，这个数字增长到了2719亿元，复合年增长率为6.3%，2022年将达到3442亿元。与此同时，在《中国青年品质茶饮生活发展趋势研究报告》中显示，年轻人的饮茶习惯正在发生改变。

中国青年品质茶饮消费者以青年群体（85.5%）为主，多数是来自一二线城市（70.9%）的中收入（66.0%）的企业白领（42.5%），近五成年轻人有每日喝茶的习惯。年轻人的饮茶习惯正在被养成，人们对茶的兴趣不仅仅停留在“是茶就行”，而是开

始积极寻找“属于自己的那杯茶”。

2、 文化自信下的审美趣味升级：新消费浪潮里的“中国文化”

文化自信的前提是文化底气。时至今日，令世界倍加关注的，已不仅仅是“经济的中国”，更是“文化的中国”。品牌频频进行中国化叙事，新消费市场上开始青睐中国文化，在消费市场上，年轻群体也表现出了对于中华传统文化的热情。国内新锐品牌

更懂年轻人的口味和喜好。他们将中国传统茶艺与现代潮流文化、新消费需求相结合，打造出了符合新消费人群的有调性的茶饮文化。所以老字号围猎新消费时代下的年轻化市场，关键在于把握时代的“传统文化审美趋势”对，年轻群体讲好 “老故事，

新活力”。

3、建立斗记普洱茶品牌调性及符号认知认知

围绕“一方好茶，一方天地”为设计理念，洞悉产品便携特点。提取品牌指纹符号，强化品牌记忆认知，形成斗记普洱茶的品牌视觉锤。以传统文化中具有历史文化意味的纹样图形，体现老字号斗记品牌的年代文化积淀。以简约设计感和低饱和度，凸显产品的高端品质感。

4、传统茶在保持自身社交货币的优势基础下进行多场景改革

在快节奏高体验的市场环境下，人们对口味越来越讲究，对便携的产品包装要求也越来越高。复杂的工夫茶和传统茶道不再符合现实消费环境的需求。茶品牌想摆脱小众困境，必须在保持口味的同时，尽量降低冲饮门槛，增加创意属性，构建更多饮用场景，在让喝茶越来越简单的同时，提高茶的社交属性和复购需求。

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