万年青制药

服务:药品系列产品升级设计
行业:医药
时间:2022年
项目背景
广东万年青制药股份有限公司,历经半个多世纪的发展,公司拥有现代化的GMP标准大型生产基地和GMP达标的11条生产线,作为先后被评为“中国500家最大工业企业”、“医药工业100强企业”、“全国中成药50强”,的大型现代化制药企业,产品种类繁多,剂型齐全,拥有片剂、丸剂、小容量注射剂、合剂、颗粒剂等12个剂型102个国药准字号产品。

全家福-3840.jpg


针对万年青新品牌战略需求——提升品牌影响力、形象及知名度、美誉度,扩大市场需求。广东万年青制药股份有限公司,历经半个多世纪的发展,公司拥有现代化的GMP标准大型生产基地和GMP达标的11条生产线,作为先后被评为“中国500家最大工业企业”、“医药工业100强企业”、“全国中成药50强”,的大型现代化制药企业,产品种类繁多,剂型齐全,拥有片剂、丸剂、小容量注射剂、合剂、颗粒剂等12个剂型102个国药准字号产品。


万年青品牌现状痛点分析:品类较多但产品系列分散、品牌印记强化不够深入、品质感的市场差异化较弱



一、疫情之下大健康产业新风向

疫情带来了大健康产业的新风口,也让这两年成为诸多医药、养生、滋补、保健类品牌触底反弹的关键帧。市场需求的风口正劲,但也意味着新的竞争及变革是赢得口碑客群的关键。不容质疑的是,在医药行业的转型探索中,“产品力”“品牌力”始终是市场竞争的核心指标。


二、扩大市场的生意经:擅用品牌力资产

针对当下的消费趋势与用户需求,实现产品的与时俱进,或许是最为根本的策略。随之变化消费场景、消费特征都在推动产品结构的持续优化,医药行业的品牌建设的本质是构建企业与大众间的沟通,药品与适用对象间的沟通,所以强化品牌力的同时关键是强化视觉认知。


三、消费升级的本质是审美升级

审美升级就是创造视觉记忆单位的超级符号,用超级符号渗透超级记忆,从纷乱的药品包装中脱颖而出。在当下品牌年轻化的市场审美趋势中,各个行业品类都在寻找灌入品牌活力的因素,因此从整个设计策略而言,不仅是形象的升级也是体现品牌的活力与年轻化的一次转变与尝试。

同道创意设计的思路是,摒弃传统的医药包装设计。在保证产品价值与功能性的基础上,整体凸显出品牌及品类的现代审美感及活力。因为好看的设计吸引消费者的第一印象,有时候外在也是最外面的内在。



四、强化品牌认知 形成产品系列感

在确保整体审美调性之后,突出品牌形象,强化品牌符号是关键。针对原来品牌icon使用不统一的情况,重新规范调整。形成统一的品牌标识认知,以此指导到单个品类包装设计当中,塑造高端、品质的产品系列感形象。与当下市场中,混乱的药品货架场面形成直观的鲜明对比。

对于品牌的长期发展而言,会形成长久的品牌力。规范的系列产品对于企业的发展和品牌的独特性百利而无一害,品牌经营是长期的使命征程。


西洋参胶囊、补血当归精、八珍液、归啤液、复方首乌补液,等产品包装设计单品突出药品核心成分,形成简单直观的形象符号。



五、药材入画-用品质感赢得美誉度

在设计策略的指引之下,创造独特的差异化符号——药材入画。中国自古都有“神农尝百草”的故事及《本草纲目》中医药经书的文化底蕴,攫取药材的植物图案,用版画风风格进行创作,体现医药行业的品质感。与消费者建立起直观的信任感,既突出了产品的核心亮点,又与竞品形成了强烈的反差。从古至今审美会发生变化,但人们对视觉直观的感知记忆是不变的,药材形象生动的画面能与消费者建立想象,充分连接药品与适用对象的沟通性。整体包装也体现了中国医药企业的国风韵味,中国企业的民族气质也尽藏其中。


品牌即正义,任何行业能够赢得市场口碑的关键都是品牌的美誉度,而美誉度藏在品牌建设的点滴细节之中,擅用品牌力,才能重构产品力。



万年青医药产品包装升级前


相关案例

每一个成功品牌背后都有一个独特的认知体系,同道将助力企业实现品牌价值的腾飞

益盛药业旗下高端人参-汉参
官山红
心动如初-专注抗初老肌肤品牌