金燕耳品牌文化

品牌使命：让中国好银耳回归 让更多人吃到中国好银耳

品牌愿景：树立中国银耳百年品牌  

产品理念：让养生化繁为简 

价值主张：高山生态有机银耳

金燕耳想要把中国食养文化传递给更多的人想要让更多人吃到中国古田好银耳，金燕耳在成立之初，金燕耳几乎投入了所有的资金和精力在产品的打磨和古田供应链的建设上，甚至有的产品会打磨一两年。

但同时金燕耳也忽略品牌保护和品牌建设，金燕耳的品牌logo和slogan没有规范标准，目前市面上的银耳相类似品牌非常的多，这也导致虽然很多用户知道我们家的银耳，但是分不清哪一款才是金燕耳的。

做大行业赛道，做强品牌

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做大行业赛道一直是品类发展的良好推动作用，更多人加入到这个新兴的产业中来，是金燕耳很开心很乐意看到的，因为行业一起努力“让更多人吃到中国好银耳”的愿望就能早一点实现。

前期金燕耳品牌因为视觉辨识度不高，造成小伙伴们买到了用普通银耳加工或者加工过程没有严格的卫生标准的仿品吃过之后体验不好对银耳失望，

甚至可能对身体产生不好的影响这不是他们想要看到的，如果这些错误或者不好的事情，让银耳重回低谷这将对整个产业而言是致命的，金燕耳更希望看到的是银耳产业健康的发展咱们家的老客户应该知道让好银耳回归并不是一件简单的事金燕耳5年来的努力，也仅仅是一个开端。

品牌LOGO形象升级

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消费者因为前期对品牌识别力较弱，导致付出了金钱，却没有买到好产品好服务这样的错误不应该由用户买单，所以我们金燕耳了一个更有辨识度的LOGO。新LOGO抛弃了原有的图形化表达省去大家理解图形元素的过程更加圆润干练清晰传达出简单、大气的感官视觉，更契合金燕耳作为高端银耳类目的TOP1的责任与担当!

打造核心认知优势

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在行业快速发展的过程中，品牌获取认知优势的核心就是让传播及认知变简单，从而让产品在市场认知中获取更好的竞争优势，尤其是头部品牌，不仅仅是提供好产品，更是对消费者建立一种对行业的信任及责任。

产品造型设计

产品的竞争力就是品牌的竞争力，好的产品是品牌文化与认知符号的统一，所以在设计金燕耳产品造型设计的时候，第一考虑的是将品牌核心符号的统一延展应用，焖烧杯设计作为消费者最常用的产品之一，所以同道在创作的时候始终死牢如何将银耳的属性及品牌符号的特性进行完美的延展及统一是关键点，我们在杯盖部分进行了点睛的创意，恰似一朵完美的银耳、又纯洁的雪山，给人一种熟悉且具有创意的体验。

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赋能品类价值和传承东方文化

银耳古时是一种极其名贵的滋补佳品，历代皇家贵族均把银耳看作延年益寿之品，当下市场已经变得较为普遍的食材，在金燕耳将银耳品类做大之前，市面上大部分产品都是较为普通的形态展示，大众对银耳的品牌品类价值认可度不高，所以大部分的厂家在生产的时候也跟多的是以普通食材的方式去种植、加工、包装等，为了改变大众对银耳品类熟悉的价值认可，同道本次创作的银耳礼盒包装设计出发点也是以高端滋补品的设计思维，来提升产品的价值感和仪式感，以高端大气的熟悉来赋能产品的价值，从而满足大众作为送礼需求。

礼盒整体包装设计首先将产品的品牌“金燕耳”的图形做成立体图标强化品牌认知，底纹将银耳的外观造图形符号型进行精细化的设计和击凸表现，雅致而富有档次感，代表者以严谨、科学的生产流程来为消费者带来更好的产品体验，同时也将东方美学的符号与产品整体气质进行充分的融合。

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