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包装设计公司不愿意透露的在货架上突围包装设计6条规则

时间 - 2021年06月06日

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设计公司不愿意透露的在货架上突围包装设计6条规则。根据深圳包装设计协会的统计,平均而言,中国一家超级市场拥有约40,000种商品。将近6,000亿美元的产业主要依赖于消费者、经销商、制造商以及平面设计师。

作为平面设计学科的产品包装,本身就是一个产业。像兰德尔、阿阿和波特贝尔这样的跨国设计机构,雇用了数百名设计师,他们几乎完全专注于通过包装设计和品牌塑造打造强大的品牌。

产品包装是一个不断增长的类别,等待优秀的设计师加入并建立他们的产品组合。但这一高要求的设计领域需要的不只是一双好眼睛,让我们来看看是什么造就并打破了优秀的包装设计。


一、简单明了

在下一次去超市的时候,随机选择一种货架,然后看看。看看这一点,问自己两个简单的问题:

这产品的作用是什么?

这是个什么牌子的?

简洁明了但又十分独特的包装设计的一个好例子。

你会惊奇地发现,包装设计公司分析在不到4秒的时间里,就很难找到这些基本问题的答案,这也是一般消费者花在货架上的时间最长的一次。

你会发现产品列出了很多优点,但是却没有明确的商标。你会发现那些漂亮的产品并不能说明盒子里是什么。你还会发现,包装上的清洁剂更适合儿童饮用。

这个例子太糟糕了!这个清洁剂看起来很美味,你说呢?这类包装设计可能会让消费者迷惑,不能提供清楚的资讯。

虽然某些产品类别允许有一点神秘(想像力和奢华),但是没有从内容、用途或品牌标识方面对产品进行识别却是一个可怕的做法,通常会导致包装设计在商店里表现不良。

因此,记住第一条原则:清楚的产品,清晰的品牌。


2.诚实

我所说的包装设计入门者,指的是顾客和设计师,包装设计公司分析他们常常试图用最完美的方式来描述产品。它们能显示出一块巧克力曲奇,而事实上,你买的是一块巧克力曲奇。在水果和酸奶的混合搭配下,它们呈现出丰富的新鲜樱桃。

当你把产品描述得比实际情况好十倍时,你就会误导消费者,最终使他们失望,而这只会导致糟糕的销售表现和糟糕的品牌形象。

这个产品可能味道很好,但是包装让人误解。这个网站上有更多关于包装和真品的比较。

那是诚实无私的地方。只要他们知道他们要买什么,消费者就不会反对这种简单廉价的产品!他们当然希望“整形”到某种程度,但并没有达到产品看上去完全不同的程度。

身为设计师,你的任务就是用最好的方式来展示产品,但是要记住,消费者(包括你自己)应该被正确对待。


3、真实性

创新、个性和记忆是这个伟大品牌的核心,当然,这同样适用于伟大的包装设计。

理由很简单:市场上有成百上千的产品,都是为了吸引消费者的注意力。唯一能使你的品牌与众不同的方式就是与众不同,保持真实。

由于这的确是一个关于创意与探索的问题,因此,我们不可能给出关于如何“真实”的建议,特别是在人们面对无数品牌、外表和魅力的今天。

这是一种非常真实、令人难忘的包装设计,这也是一个很好的例子。

假如你坚持使用普通外观的包装设计,那么采用强烈的“视觉标准”的设计风格就很少见了。

举例来说,如果大家都想做产品摄影,那么可以使用插图或者基于类型的设计。包装设计公司分析若大家都使用水平布局,则使用垂直布局。若大部分设计都比较现代,则尝试引进一些注重品质吸引的款式。

勇敢地,独特地研究其它产品类别来获得灵感——酒精标签设计是一个很好的为新巧克力包装项目头脑风暴的方式。


4、影响力

在顾客看来,产品从来就不会是独立存在的,也永远不会是非常详细。因为看东西离货架很远,而且产品按照行列排列,所以我们看到的都是由各种产品组成的名副其实的图案。我们没有决定仔细研究,直到某些模式引起了我们的注意。

商品在实际货架上的这种独特性和吸引力,被零售商称为“货架效应”,它对商品的销售有着巨大的影响。

那是你在超级市场所看到的真实情况。哪一种产品首先引起你的注意?

包装设计公司分析书架效应是你需要在设计中测试和探索的。你可以模仿你的设计,把它放在真实的货架上,然后用其它产品围着它做(为了达到最好的效果,使用每种产品的多行和多列)。看上去越独特,卖得越好。

注:你将会被结果所震惊——有时候最漂亮的设计只是融入其中,而不被人看到,而更简单的设计则在这个环境中“流行”起来。


5.可扩充性

产品包装设计理念应允许方便地引入新的符号扩展(产品变体)或子品牌。

举例来说,假设你在为新品牌的苹果汁做包装。你和你的客户选择了一种带有苹果风格的设计,看起来很棒。但是,几个月后,顾客决定用同样的品牌名推出一款甜味酒。

好的包装设计可以让你轻松地改变,而不会失去视觉吸引力。

让你沮丧的是,你发现你所创建的最初的设计概念在很大程度上依赖于苹果,包装设计公司分析home看起来并不好。同样也有一些与你的想法相悖的优点可以通过前面的版面进行交流。您的扩展性存在问题。

为了避免这一点,你应该在设计产品包装的时候考虑到未来。这就是说,创造一种视觉系统设计,让人们可以轻松地改变产品的视觉或者其它信息,从而得到美观的产品。


6、实用性

实用关系到产品容器的实际形状,大小和功能,而不仅仅是标签或包装。越是实用的产品,销售量越高——当亨氏公司把番茄酱瓶子倒过来的时候,销售量猛增。

随着番茄酱行业陷入增长危机,扭转局势有助于亨氏出售更多的番茄酱。

在包装设计中,实用性是最容易被忽视的方面,因为顾客往往会选择“长期有效”的路线,而这正是失去创新机会的原因。

不过,如果你很幸运,有机会设计出下一个瓶子、盒子或杯子,你总是要先考虑实用问题,或者在大多数情况下,如何才能让你的产品更容易使用、携带或存放。

实用的工具能解决很多包装设计上的难题。


包装业是一个庞大而又充满挑战的设计领域,包装设计公司分析一直在寻找能同时提供原创产品和销售业绩的设计师。包装袋是消费者看到的最后信息,也是说服消费者购买商品的最后机会。上述清晰、诚实、真实和其他原则在这一过程中扮演了重要角色,但并非就此问题的最终决定。


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