大白兔奶糖包装设计与大白兔奶糖土特产包装设计思路

时间 - 2023年04月19日

如果大白兔奶糖包装设计过于简单，没有特色，消费者会认为产品相对低端，产品销售不佳，那么我们如何设计一个好的大白兔奶糖包装，来帮助企业好卖货呢？今天小编分享大白兔奶糖包装设计思路，帮助企业打造品牌，好的土特产包装设计能让人产生消费欲望和视觉美感，从而实现销售目标。

大白兔奶糖产品介绍

上海冠生园食品有限公司生产的大白兔奶糖是中国著名的食品。曾两次获得全国优质食品银奖，并于1979年经国家工商行政管理局商标局核准注册“大白兔”商标。商标是一只跳跃的白兔，形象深入人心。大白兔奶糖是一种白色、耐嚼的圆柱形奶糖，质地类似于西方的鸟糖。长约3厘米，直径1厘米。每颗奶糖都用可食用的宣纸包好，再用包装纸包好。每颗糖果有20卡路里(84千焦)。

1959年，“大白兔”作为国庆十周年的礼物诞生。当时工厂只有一条流水线生产大白兔奶糖，日产量800公斤。很多生产环节都得手工完成，年销售额也不过几千万元。但是，在经济紧缺的年代，大白兔奶糖是上海的骄傲。“七颗大白兔奶糖等于一杯牛奶”，作为一种营养食品伴随了一代人的成长。

同时，“白兔蝴蝶”是中国为数不多的在国际上知名度很高的本土品牌，畅销40多个国家和地区。无论在美国、欧洲还是新加坡，白兔蝴蝶都是糖果市场经久不衰的宠儿。1972年，首相将大白兔奶糖作为礼物赠送给美国总统尼克松。

虽然这个糖果品牌有一定的历史，但随着中国经济的增长，无论是城市还是农村，对大白兔糖果的需求都在增加，尤其是在农历新年期间，许多家庭都能在他们的盒子里找到大白兔奶糖。

大白兔奶糖的口感和包装都不是一成不变的。资料显示，刚上映的时候，白兔图案是躺着的；后来修改成了今天的跳跃状。除了传统的奶味，还加入了咖啡、拖脂、花生鸟结、鲜果、红豆等口味，并加入了中国特色的“奶油话梅味”。如今的奶糖经过多次改良，主要成分包括砂糖、明胶、炼乳、奶油、奶粉等。

2002年，白兔蝴蝶荣获“2001年中国认知度最高的十大品牌”称号，其简单友好的形象广为人知。之后，大白兔奶糖将以新配方、新包装与消费者见面。这种转变是为了让大白兔奶糖更适合现代消费群体的喜好，比如低糖、包装精美等等。品质方面，全新大白兔奶糖的鲜奶含量会增加10%以上，奶香味更浓郁；同时不含香精和色素，所以更有弹性，更柔软。

在包装上，将大白兔奶糖改为立式包装，采用不易起皱的高档材料，突出精品的感觉。

大白兔奶糖包装设计思路

大白兔奶糖包装设计首先视觉上要吸引人注意，让别人一眼就知道这是什么产品，有什么特色，购买理由。大白兔奶糖包装加入营销故事，会使大白兔奶糖产品更加引人注目，也容易让消费者对产品产生更强烈的兴趣。大白兔奶糖包装设计通过对文化特征、品牌特色的提炼、塑造和加工，利用视觉语言展现产品价值，从而实现销售。