以创意包装设计与新一代的消费者沟通

以创意包装设计与千禧一代的消费者沟通，千禧一代消费者的购物模式与其他年龄层有所不同。流行病发生之前和大流行期间，大多数千禧一代更加关注社会的改善，而非致富。为吸引具有这种人口统计学和思维方式的个体，包装应该体现效率、环保和公共安全的价值。

在包装中使用千禧一代的研究

对千禧一代进行了两项主要研究，对出生于1983到1994年间的人们——在新世纪中成长起来的孩子们进行了一次远大的研究。于2010年对数千名成年人进行了调查，其中包括千禧一代。在2020年，德勤发布了一项全面调查18,000名千禧一代。

两个大型研究发现，与上几代相比，千禧一代认为自己是独一无二的。所以创意包装设计者应该马上忘掉通用模板和常见的视觉刺激。但是，实际上，大多数X世代和婴儿潮一代对他们这一代有相同的看法。

千禧一代各不相同，但有不同的原因。PewResearchCenter的研究显示，大约有四分之一的千禧一代认为他们与众不同是因为他们使用科技的方式不同。尽管两次调查的受访者都倾向于正面的社会观点，但在2020年的调查中，44%的千禧一代认为他们一直或大部分时间都处于压力之下。

流行病使许多千禧一代对健康与环境有关的社会问题产生了浓厚的兴趣。这就是说，他们将更多地注意标签和健康警告。因为大部分千禧一代都把可持续发展看作是其全球愿景的一部分，所以针对美元的市场营销者应该非常重视可持续包装。

何谓可持续性包装？

可持续能力包括自给自足、经济效率、卫生条件和自然资源保护。为减少浪费和降低成本，简化生产和包装过程也是可持续商业模式的一部分。所以，任何包装设计者所能做的，表现出品牌对地球的关注，都有助于吸引千禧一代的注意。

一种赢得“千年一代”心的方法是包装循环材料。木制、纸板、纸张、塑料、玻璃和金属都能被回收或翻新，并通过多次循环创造新的包装。可持续发展的一个重要特征是耐久性，因为消费者可以将食物容器保存起来，再用来储存其他物品。

纤维是一种常用的可再生材料，适于绿色创意包装设计。满足绿色或可持续包装定义的其它材料包括淀粉类生物材料、有机织物、波纹泡沫膜、蘑菇类包装以及其他以植物为基础的生物材料。

假如包装能与更加洁净的空气、土地和水相结合，你就能与千禧一代建立起联系。千年一代的极简主题也很重要，因为传达“少即是多”的极简包装，比起那些明显比产品大得多的笨重包装更能吸引他们的注意。

千禧一代食品包装流行趋势

近期的调查显示，千禧一代最受欢迎的食物包括鳄梨吐司、燕麦、各种蔬菜和冰沙盘。比较独特的食物有蛋白球、西兰花饭和美味甜甜圈。千年一代人最爱的饮料包括调味苏打，康普茶和南瓜香料拿铁。

总结。

与千禧一代进行沟通的关键在于避免通用性和最大化视觉效率。或许和其他人群相比，“千禧一代”会更仔细地阅读标签，因为他们喜欢减少对某些化学物质的接触，寻找天然的替代品。这一市场最重要的主题是自然、营养、极简主义和社会责任感的创意包装设计。