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东莞包装设计公司分析影响自有品牌产品成功的包装设计的重要事实

时间 - 2021年07月23日

东莞包装设计公司分析影响自有品牌产品成功的包装设计的重要事实的一项研究表明,消费者在做出购买决定时,大多自有品牌产品的包装设计。自有品牌的厂商是如何做到的?


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设计因素影响销售额

研究者发现,与其参与决策的内在线索相比,消费者更容易识别外部线索。换言之,包装有它自己的生命力,而且可能比产品本身更有影响力,至少在购买的时候。


比如,43%以上的消费者说他们会根据包装照片来评估产品的质量。有些消费者甚至用照片来指导食品供应。即便有一扇窗户让人们看到产品,很多人还是以照片为依据。

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东莞包装设计公司分析有大量的重复购物,因为接受调查的顾客中有30%认为熟悉产品很重要。仅21%的人认为产品描述符有助于判断产品的质量。消费者在描述中最容易被感官吸引,这一类型的消费者会喜欢对产品上瘾。


仅有6%的购物者认为购物份量是决定性因素,但对家庭购物的顾客来说仍然很重要。


以前的研究表明,当竞争产品的物理质量没有明显的差别时,消费者就会评价品牌的质量。在外部因素影响下,民族品牌比自主品牌具有更大的优势。举例来说,1994年Richardson和Dick的一项研究发现,消费者对商店品牌的看法基本没有差别。


不过,最近的研究显示,商店品牌在新千年中,特别是在经历了严重的经济衰退后,对于购物者来说更熟悉了。在特定的产品类别中,高品质的自有品牌比国内品牌更能有效地传递品质感。


东莞包装设计公司分析这项研究调查了五个高品质甜品类消费者。每一个部门都依靠一组不同的外部线索来评估一个产品,因为不同的市场细分与不同的购买模式有关。


和其它产品相比,购物者通常花更多的时间浏览冷冻甜点。很多人的共同之处就是把“最好”的甜品等同于“餐厅标准”和“最高品质”。顾客评论显示,这些顾客寻找的是能传递食物信息的包装,让他们“肚子饿”。


私人标签的边缘

通过这一研究,自主品牌品牌可以利用这一研究,加强与客户的沟通。东莞包装设计公司分析自有品牌相对于国内品牌的一个主要优势就是能够更快、更无缝的调整。你只需识别那些偏好优质自有品牌产品的细分市场,并影响其选择的包装因素。


很多消费者都在寻找本国品牌的替代品时,设计师有机会利用这个机会。对这类消费者来说,只需要某种设计才能引起他们的注意。自有品牌在找到适合特定细分市场之前,具有灵活的、实验的能力。


与国内竞争者相比,自有品牌在很多方面能与消费者建立更紧密的联系,尤其是当商店对消费者口味和包装设计进行市场调查时。


将近2/3的消费者说他们受到了包装设计的一定影响。通过更多的了解,包装设计者有机会了解到消费者在包装的图片和其他设计因素中寻找什么,从而使销售额最大化。


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