深圳包装设计-分析符号性非常强的视觉元素如何影响巧克力，饼干和糖果包装设计

深圳包装设计-分析符号性非常强的视觉元素如何影响巧克力，饼干和糖果包装设计，买巧克力糖和其他杂货食品并没有列入日常购物清单中，这通常是一种自发的行为。所以，这类食品的营销者需要理解冲动购买的机理。一份来自丹麦哥本哈根商学院的JesperClement报告的研究显示，购买会受到五个店内阶段的影响。下面是这项眼动追踪试验对消费者购买行为进行的研究结果和结论。

消费者购买模式

在上个世纪，新千年标志了许多市场变革。显而易见的一种模式是，营销者现在更注重购买体验而非消费者购买某些产品的欲望。在商店里，人们常常根据视觉刺激和检查包装来决定购买。相对于早期的市场营销理论，更多地关注包装设计的视觉层面。

过去的一个世纪里，有两种流行的与包装相关的营销理论。WilliamJames在1890年提出视觉注意力依赖于想象和想法。这一理论认为，如果特制的包装与消费者的需要是有联系的，那么它最能有效地吸引人们的注意。正如Helmholtz1925年提出的，视觉注意力是指人们利用自己的视野来发现可能吸引他们的新项目的状态。

但是，在营销指南中，关于视觉刺激的信息很少。21世纪，为了解21世纪商店消费者行为的变化，制造商和营销者必须对消费者购买模式进行更多的研究。由于新的市场营销战略的金矿，视觉刺激是一个有待进一步探索的领域。自组织临界系统的增加会对购买模式产生影响，这一事实表明，视觉刺激在营销策略的设计上将扮演重要的角色。

五个阶段的购买行为

设置/预先注意阶段：消费者的兴趣随时间而发展。

重要阶段：从模式到新活动的转变。

重组阶段：临界点或触发点导致新的行为。

聚焦阶段：以一个问题为中心。

休息时间：活动开始减少。

关注时间对购物的影响

深圳包装设计公司分析巧克力、饼干和糖果包装：包装的特定视觉因素是如何影响商店购买决策眼球追踪实验采用大型超市的成年男女消费者。研究发现，人们关注产品的时机影响其购买决策。凝视时间可通过计算眼睛注视视频中物体的帧数来衡量。很多情况下，凝视时间在购买初期就开始很短，后来随着人们购买产品的时间而延长，之后的凝视时间也随之缩短。

尽管消费者带着结构化的购物清单，但在早期阶段，购买商品与未购买商品所需的时间差异很小。扰乱商品搜索工作的视觉干扰和随意的想法会把消费者引向不可预知的方向，直到达到临界点。在商店里的果酱和意大利眼动仪调查中，有69%的消费者回过头去看货架上的商品，看到的是与自己购买的一模一样的商品。

受检者在与包裹进行身体接触之前，立即进行受视觉提示影响的视觉搜索活动。深圳包装设计公司分析那些决策通常不会受到时间压力的影响。并不只是因为一个人带着购物清单，而是不太重视其他项目。它们仍有可能被视觉线索引导到销售转变中。Building/意大利面实验发现，临界点影响着从潜意识到自觉决策思维的转变。

视刺激因子

深圳包装设计公司分析不同的研究者所说的观点，人们不会长期回忆视觉信息。另外一项研究发现，由于注意力有限，人们倾向于忽视某些特定的物体。有了这些知识，想一想外形和尺寸是如何在商店中脱颖而出的。

虽然这一战略有悖于许多企业和消费者在环保方面所做的努力，但与其竞争对手相比，产品的包装规模可能会有优势。寻找合适的平衡点是市场营销的关键。另一个让产品出类拔萃的方法是外形。带圆边的包装盒在视觉上显得尤为突出，如果所有其他竞争者都使用方块或长方盒。其他影响视觉注意力的因素有：

-色彩诱人

-说明与反差

-易懂的物品

-商标偏好

从顾客进入商店到进行购物，他们要经过一系列塑造他们决策过程的阶段。包装设计对视觉的影响起到了很大的作用，最终达到了临界点。深圳包装设计公司分析自组织临界系统在这些阶段增加的视觉刺激是影响购买行为的重要因素。一种产品越是能突出其他产品，就越有可能吸引消费者的注意。