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深圳包装设计公司分析国潮品牌未来趋势

时间 - 2021年09月24日

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国潮是近几年国货品牌崛起的核心表达诉求,将中国的传统符号进行现代化的演绎,其仙鹤、朱雀、祥云、古典园林建筑等这些曾几何时与现代时尚完全搭不上边的元素,正逐渐出现在各类消费品中,服饰、化妆品、饮料、食品都在加入这场跨界融合的国货新潮流中。其主要以华西子、卡婷品牌等将国潮设计元素融于得炉火纯青。


国潮仍然是当下视觉呈现得主流趋势

“国潮”包含两层含义:一是有中国传统文化的因素,二是可以融合传统文化和当今社会潮流,让产品更具时尚感。

深圳包装设计公司分析李宁是国潮品牌逆袭得典范之一,早期李宁改变品牌战略方向,新定位的“90后群体”也无法短时间内接受全新的品牌故事。产品力的缺乏与国际化的扩张以及揠苗助长般的营销战略使得公司的陷入了财务危机;在品牌销售管理方面,粗放式的销售渠道管理,对市场的变化难以快速反应,经销商门店统一管理困难,导致经销商的零售能力与李宁在经销渠道的扩张无法匹配;

国潮风是从2018年纽约时装周开始的,当时中国李宁在时装周上大火,回来又做一系列与红旗轿车和人民日报的联名,从而让国潮品牌文化自信开始让更多得消费者感知,提升国货品牌得自信。从而迅速赢得了年轻一代得消费者追捧及打卡。


“国潮”的出现,是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物,既体现了当代消费者的文化自觉,又体现了本土文化元素的认同,体现了消费观念的多元化、个性化。多年来,得益于国家层面的战略扶持,以及电商平台的推动,越来越多的“国潮”品牌搭上了发展的高速列车。而天猫、京东等相关电商平台也开始开拓「潮流」市场。根据天猫“国潮来了”团队负责人锦雀介绍,基于整个市场环境和政策环境的变化,以及部分新锐国货品牌在平台上的高度表现,淘宝自2017年起开始策划和重视「国潮」,2018年更是尝试国货跨界、文化营销、「国潮」出海等各个方向。


一味元素复制无法延续国潮精髓

大多数「国潮」彩妆,几乎都以国风元素和国货的情调来吸引消费者,但除了外包装外,最重要的部分——内袋却不能满足使用需求,过度营销狂欢后,往往会有失落感。

深圳包装设计公司分析尽管“国潮”发展势头强劲,但整个市场鱼龙混杂。一是,不少企业在国潮过度营销。不仅仅是服装、日用品、美食、家用电器...几乎所有的品牌都在谈论国潮,任何品牌挂著国潮都会成为国潮。而另一方面,也有不少商家,打着「国潮」的噱头,实际只是在做简单的中国元素的叠加,做工粗糙,制作不精细,更谈不上具有核心品牌文化。


另外,抄袭「国潮」也是不少原创设计师比较苦恼的事。每次商店推出新品预热,总会有一部分商家抄袭自己的款式抢先上架,而让每一件衣服都注册商标显然不现实,因为证据不足,维权也很难。完全仿照其风格的商品并不多见。

怎样解决这些问题,深圳包装设计公司认为,市场是未来「潮流」的决定性力量,这些问题要靠市场的优胜劣汰来解决。但北京服装学院的时尚传播学院教师董妍认为,从国家层面制定一套完整的行业质量标准刻不容缓,在此基础上,品牌可以在兼顾时代精神的同时,发展自身的核心竞争力和核心价值,打造品牌文化。


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