包装设计公司分析果汁产品产品包装设计的方法

绿洲是白俄罗斯第一大果汁和花蜜生产商。此外，绿洲是一个国际控股公司，在白俄罗斯、俄罗斯、哈萨克斯坦和乌克兰拥有饮料厂。该公司的果汁产品包装设计公司包括诸如Juicy、Sun Smile、Villa Dini和Bambolina等品牌。

Villa Dini果汁系列是在2015年推出的。这些是100%的果汁和花蜜，生产时使用最好的供应商提供的优质原材料。之前的设计非常感性，吸引了买家对度假的记忆，一个与家人一起去的理想度假地点。

每个SKU都有它自己的历史，用水彩画来记录。然而，在货架上，这个设计在竞争者中失去了意义。在竞争环境之外拿起包装时感觉很好。但是，竞争对手的更多对比性的解决方案很快就落入了消费者关注的焦点。这影响了销售。此外，该设计将受众范围缩小到不分性别的女性（她们购买果汁的数量比男性少），这大大降低了市场容量。缺乏美味和显眼的食品区也影响了包装的可见性。

我们的任务包括。

- 重新推出该品牌，但要保留该品牌现有的忠实受众。

- 将受众从其他品牌转向我们的产品。

- 通过分类包装传达品牌的独特性和价值。

我们使用 "三层效率 "的方法进行审计，帮助找出了当前设计中的弱点。视觉层的效率受到的影响最大：低对比度的标志和没有食品区影响了货架上的可见度不足。

因此，我们决定在保留品牌名称的前提下重新启动品牌，但要修改视觉解决方案。

我们在标志上提供了一个一致的解决方案，并决定删除水彩插图，因为它在货架上造成模糊和缺乏对比。从现代零售业的角度来看，为了使我们的果汁产品包装设计公司的主要竞争对手中脱颖而出，有必要放置那些必要的视觉重点。

在我们的方法论 "增长平台 "的帮助下，我们已经确定了定位的区域。

"快乐"（该品牌给人以味觉上的享受，设计应包括一个为享乐主义者提供的食品区）

"能量和自由"（简单快捷的选择，成分中没有多余的东西--符合该地区 "干净标签 "的趋势特点，健康的生活方式）。

"个性"（优质、高贵、意大利）。

我们保留了标志的手写方式，但把它做成了黑色，这使得包装的白色背景和标志的黑色之间形成了最大的对比。此外，它立即为产品增加了一种溢价。

一个明显的明亮的食品区变成了非常多汁的，这对该类别很重要，并使得在该系列中根据口味视觉上区分SKU成为可能。视觉代码与定位区域相对应。味道的愉悦与高级的简洁主义、极简主义相结合，没有多余的东西，只有味道。

视觉对背景层的支持，让人立即明白里面是什么产品，它的味道是什么。产品的受众是可以理解的--那些欣赏这种味道并且有能力享受它的人。

两个设计概念中的名字的拼写风格增加了价值、稳固性，并加强了命名，它指的是意大利。

优质、高质量果汁的定位反映在包装风格中，同时也被取自过去设计的关于质量的意大利语短语所加强。同样的短语也负责披露合理的好处。

我们披露了额外的信息，增强了包装背面的转换层。

采用新设计的 "Villa Dini "果汁最近才出现在货架上，但与以前的设计相比，销售的动态明显增加。