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包装设计公司分析果汁产品产品包装设计的方法

时间 - 2022年04月29日

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绿洲是白俄罗斯第一大果汁和花蜜生产商。此外,绿洲是一个国际控股公司,在白俄罗斯、俄罗斯、哈萨克斯坦和乌克兰拥有饮料厂。该公司的果汁产品包装设计公司包括诸如Juicy、Sun Smile、Villa Dini和Bambolina等品牌。



Villa Dini果汁系列是在2015年推出的。这些是100%的果汁和花蜜,生产时使用最好的供应商提供的优质原材料。之前的设计非常感性,吸引了买家对度假的记忆,一个与家人一起去的理想度假地点。


每个SKU都有它自己的历史,用水彩画来记录。然而,在货架上,这个设计在竞争者中失去了意义。在竞争环境之外拿起包装时感觉很好。但是,竞争对手的更多对比性的解决方案很快就落入了消费者关注的焦点。这影响了销售。此外,该设计将受众范围缩小到不分性别的女性(她们购买果汁的数量比男性少),这大大降低了市场容量。缺乏美味和显眼的食品区也影响了包装的可见性。


我们的任务包括。

- 重新推出该品牌,但要保留该品牌现有的忠实受众。

- 将受众从其他品牌转向我们的产品。

- 通过分类包装传达品牌的独特性和价值。



我们使用 "三层效率 "的方法进行审计,帮助找出了当前设计中的弱点。视觉层的效率受到的影响最大:低对比度的标志和没有食品区影响了货架上的可见度不足。


因此,我们决定在保留品牌名称的前提下重新启动品牌,但要修改视觉解决方案。

我们在标志上提供了一个一致的解决方案,并决定删除水彩插图,因为它在货架上造成模糊和缺乏对比。从现代零售业的角度来看,为了使我们的果汁产品包装设计公司的主要竞争对手中脱颖而出,有必要放置那些必要的视觉重点。


在我们的方法论 "增长平台 "的帮助下,我们已经确定了定位的区域。


"快乐"(该品牌给人以味觉上的享受,设计应包括一个为享乐主义者提供的食品区)

"能量和自由"(简单快捷的选择,成分中没有多余的东西--符合该地区 "干净标签 "的趋势特点,健康的生活方式)。

"个性"(优质、高贵、意大利)。


我们保留了标志的手写方式,但把它做成了黑色,这使得包装的白色背景和标志的黑色之间形成了最大的对比。此外,它立即为产品增加了一种溢价。


一个明显的明亮的食品区变成了非常多汁的,这对该类别很重要,并使得在该系列中根据口味视觉上区分SKU成为可能。视觉代码与定位区域相对应。味道的愉悦与高级的简洁主义、极简主义相结合,没有多余的东西,只有味道。


视觉对背景层的支持,让人立即明白里面是什么产品,它的味道是什么。产品的受众是可以理解的--那些欣赏这种味道并且有能力享受它的人。


两个设计概念中的名字的拼写风格增加了价值、稳固性,并加强了命名,它指的是意大利。


优质、高质量果汁的定位反映在包装风格中,同时也被取自过去设计的关于质量的意大利语短语所加强。同样的短语也负责披露合理的好处。

我们披露了额外的信息,增强了包装背面的转换层。


采用新设计的 "Villa Dini "果汁最近才出现在货架上,但与以前的设计相比,销售的动态明显增加。


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