深圳包装设计公司分析“被包装”的品牌—包装与品牌的关系
深圳包装设计公司分析“被包装”的品牌—包装与品牌的关系
好的包装会自己传播，如何将“被包装”的品牌的自身优势尽可能多的传播给消费者？不仅要具备视觉美感和文化品位，还要形成高附加值，从而获得商业利润。本文从以下三点梳理包装与品牌的关系。使设计爱好者充分了解包装设计的理念内涵，也能够从品牌策略的角度来培养设计实战能力。
一、“被包装”的品牌
包装既可以保护产品免受损伤，又可以代表产品及相关品牌，以吸引目标消费群体。包装为产品提供了一个宣传自己和品牌信息的平台，也正因如此，包装成为了产品品牌化的一个必要因素。包装通过文字、图像及其他传播手段，将产品的属性和优势传达给了消费者，同时也将品牌的特征置入了消费者的观念之中，并最终使消费者把该品牌与它的竞争对手区分开来。
包装通常是消费者与某个品牌的第一个接触点，因此，包装从一开始便能吸引消费者的注意力，并能迅速地展示产品，传播品牌信息。除了上面的信息与视觉元素，包装采用的物质材料也有助于产品的整体品牌定位。如果一个品牌的包装很容易被损坏而且质量低劣，那么这个品牌将无法被定位为高品质品牌或是奢侈品品牌。产品包装的材料属性与品牌试图传达的信息是直接相关的。
1）包装便是品牌化
有一种观点认为，包装只是许多品牌整体视觉传达中的一部分，品牌通过广告、市场营销、公共关系以及网络进行展示，而包装仅仅是将品牌价值传达给消费者的途径之一。另一种观点则认为，包装与品牌在本质上是无法分割的。
2）包装与品牌不是一回事
设计师可以为一个品牌创造独特的包装，以取代那些产品原来无处不在的一些庸俗做法。设计师通过创造新的包装造型和容器，形成最终的品牌差异，以探索如何扩展品牌的运作。
为了创造真实有效的包装品牌，必须要考虑包装与品牌应该如何紧密联系、互相配合，以及如何完成产品的有效包装与品牌运作。品牌包装设计应该创造出比它的各个组成部分简单相加更大的功效，即1+1>2，也就是品牌包装>品牌＋包装。
二、包装是品牌的重要载体
1)包装是品牌的视觉载体
包装设计是一项综合的系统工作，将品牌logo.文字信息、图案色彩、造型材料等多项要素有机组合在一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分竞争产品的同时，以明确该产品是归属于哪家企业。包装上的文字图片信息必须直接推销品牌，只有信息明晰才不会误导消费者，造成对品牌的不良影响。
2)包装是品牌的销售载体
包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下，消费者只需凭包装画面上的图文的自我介绍，就可以了解商品，从而决定购买。实现从看到产品包装，到被产品打动,最终实现购买的整个过程。
3)包装是品牌的品质表现
包装设计的优劣，直接影响消费者对产品品质的判断，同时，会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于产品品质，最终被归类于不值得信赖的品牌。这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。
4)包装是品牌的传播渠道
承载着诸多品牌信息的产品包装，摆放在商场超市的货架上，就是一个个无声的推销员,每一个购物的消费者就是它的受众，在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被认知和购买，随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱，品牌也就深深植入消费者的心里。
