糖果包装设计赏析之好时巧克力棒

糖果包装设计赏析之好时巧克力棒

好时 (Hershey's) 巧克力，是北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商。

好时包装——炫耀着巧克力般的美味。

好时一直在探索美味糖果潜力的新高度。从经典的牛奶巧克力配方到奇妙的糖果创新，Hershey's一直在改进糖果发明的历史。丰富的历史意味着每一口Hershey's 巧克力和糖果都蕴含着独创性。

好时巧克力棒包装设计包括一个相当大的、逼真的美味产品图像——这是一种在食品和饮料类别中一贯成功的策略。值得注意的是，印有“Hershey's”字样的方块本身是标志性的，对消费者来说具有很高的辨识度。事实上，当消费者被问及他们认为哪些视觉元素与众不同时，38% 的消费者提到了巧克力棒。为了给美味的巧克力方块——实际上是矩形——腾出空间，该品牌缩小了它的标志。它还更新了“牛奶巧克力”的字体，选择了更柔和、更友好的字体和小写字母。

好时巧克力棒包装设计的特点：

1.增加了可观的、真实的产品形象，以提高口味吸引力，并强调重要的功能优势（例如，容易掰开的方块）。

2.将现有的独特资产--浮雕巧克力块--新地融入包装中。

3.加强对该品类所有关键购买驱动属性的宣传，包括与口味（"味道很好"、"满足对甜食的渴望 "等）和质量（"高质量"、"我信任的品牌"）有关的属性。

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