休闲食品外盒包装设计-如何设计吸引消费者的休闲食品外盒包装

时间 - 2023年06月03日

休闲食品外盒包装设计

在当今的市场竞争中，休闲零食的外盒包装设计至关重要。要吸引消费者的眼球并促进购买决策，外盒包装设计需要从品牌形象、消费者心理和包装材料三个方面入手。本文将从这三个方面详细阐述如何设计吸引消费者的休闲食品外盒包装。

一、品牌形象

外盒包装设计的前提是品牌形象的准确定位。品牌形象是消费者对品牌的认知和感受，直接影响消费者的购买决策。在休闲食品的外盒包装设计中，品牌形象需要体现在包装设计的多个方面。

首先是包装设计的颜色。颜色是品牌形象的重要表现手段，选择合适的颜色能够提高包装的识别度和品牌的认知度。例如，或许大多数人都会想到红色和黄色的包装会让人联想到“康师傅方便面”，绿色和黄色的包装让人想到“伊利纯牛奶”。在选择颜色时，需要综合考虑品牌的定位、目标消费者的喜好和市场规律。

其次是文字和图案的设计。包装上的文字和图案需要与品牌形象相呼应，突出品牌特色。例如，学习气质积极向上的品牌可以采用清新的色彩和积极的图案，展示健康有活力的形象；而以美食为卖点的品牌，则可以将美食元素融入包装设计中，让消费者口感和视觉双重享受。

最后是包装材质和包装形式。包装材质和包装形式不仅需要符合产品安全、卫生和便利的要求，还需要可以突出品牌形象和产品特色。例如，石锅拌饭，可以用模仿石头的材质和立体的形式，传达出独特的口感和健康的概念。

二、消费者心理

消费者心理是外盒包装设计中的重要考虑因素。消费者的购买决策往往是感性的，而非理性的，他们会根据感官刺激、文化背景、个人知识和经验、社会态度等要素进行选择。在外盒包装设计中，设计者需要理解消费者的心理需求，从而选用适当的材质和设计。

首先是色彩和形象。具有强烈的色彩和形象的外盒包装能够更容易地吸引消费者的眼球。例如，采用金属色和红色等亮眼的颜色、添加动物形象和萌宠等卡哇伊元素，可以引起消费者的情感共鸣，增强品牌的亲和力和美誉度。

其次是易于获取信息。处于时代的洪流中，人们的生活节奏越来越快，所以消费者对于获取信息的时间非常有限。在外盒包装设计中，设计者需要充分利用包装面积，并在包装上凸显产品的主要卖点和有效信息。例如，在包装上突出表明产品的关键卖点可以很好地解释产品的特性，并且帮助消费者快速了解品牌和产品的信息。

最后是绿色环保。在如今越来越注重环境保护的时代，绿色环保的元素也被越来越多的消费者所认可。选择环保材料和适当的设计元素，可以为休闲食品的包装设计带来更多替代材料和环保元素。例如，使用可降解材料制成的包装袋、采用可再生材料和提供回收服务。

三、包装材料

包装材料是影响休闲食品包装设计的重要因素。包装材料应该兼顾产品的安全性、保质期和环保要求。以下是一些广泛采用的包装材料：

1、纸板包装：通常被认为是休闲食品包装材料的主要选择。不仅适合定量包装，而且在卡纸及页面方面具有很高的质量要求。

2、塑料包装：通常是PET、PVC和LDPE等。优点是价格便宜、透明度高、散装和个别包装。但是，也存在环保问题，需要选用适量和可降解的材料。

3、铁皮包装：主要是用于罐装休闲食品，如坚果、薯片等，它可以提供超长的保质期、防潮、耐压等特点。

综上所述，要设计吸引消费者的休闲食品外盒包装，需要从品牌形象、消费者心理和包装材料三个方面入手。在包装设计中，需要充分考虑消费者的感性需求，以突出品牌的特色和福利。同时，还需要考虑环保要求，在材料选择和设计方面尽可能地采用环保剂。只有做到这些，才能够设计出真正引人注目的休闲食品包装，进而提高产品的销售和知名度。

上就就是对“休闲食品外盒包装设计”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：