保健品包装设计案例分析-30种保健品包装设计案例分析

时间 - 2023年06月04日

保健品包装设计案例分析

本文通过分析30种不同保健品的包装设计案例，从品牌形象、包装设计和市场定位三个方面，探讨了保健品包装设计的重要性，并且提出了一些对于保健品包装设计很有参考价值的建议，为保健品包装设计提供参考。

一、品牌形象

保健品包装设计对于建立品牌形象具有至关重要的作用。保健品包装设计的第一层面需要关注的是产品名称和标志设计。产品名称需要精炼、通俗易懂，与产品属性和功能相符合，同时需要引人注目。标志设计则需要准确表达品牌的价值，提升品牌专业性。例如素有“全球无添加降压专家”之誉的感康®；设计上采用科技和严谨的色调，用科技元素来突显产品的专业性。图案上简单的线条打造不锈钢管的形状，传递了产品坚定专业的调性。

第二层面，保健品包装设计需要准确的表达品牌理念。包装设计对于产品和品牌形象的传达起着重要作用。包装必须能够适应品牌定位，有吸引顾客注意力的优化设计。这里需要需要考虑设计元素的气息，根据品牌风格的不同，二者的视觉表现形式迥异。例如采用草本配方和中式设计元素为主打的图蒂®，将包装设计打造成金红色的经典家禽风格，强化品牌风格的了然性和美好香气的特征的优点。

第三层面，在保健品市场，包装的色彩也具有重要的意义。如黄色代表快乐、浅绿色代表健康、深蓝色代表安宁等。在不同的保健品品牌包装设计上，也可以结合商品直白的其它优点来提高销售速度和市场竞争力，这既需要从顾客的需求层面来考虑，也需要从品牌风格的角度来综合考虑。

二、包装设计

包装设计是促进保健品销售的重要因素，好的包装设计能正确引导顾客理解商品特性，也能实现品牌和产品形象的协同，起到推销的作用。其中，商品形态、商品外观、商标标志、标签说明等部分均对保健品包装设计起到重要作用。例如：保健品市场中常见的中药丸剂、颗粒剂、片剂、粉剂等在包装设计上，常常采取了中式风格、草本设计和道家元素等，充分表现了品牌风格、产品成分和保健类别，很好的满足了顾客呼声。

包装设计还应该因地制宜，符合当地文化、宗教以及习俗习惯。例如：在日本保健品包装上，经常用日式图案、温柔的色调来凸显食品和安全，统一设计也让消费者感觉相对的亲切和可靠。在欧美市场，保健品包装更加推崇精细、华贵、流行的风格，消费者购买时更注重体验和风格匹配。

最后值得一提的是配方说明的设计，良好的配方说明不仅能够提高顾客的决策信心，还可以让顾客更好的了解产品和特点。合理的排版、学术语言和条理清晰的版面都能提高阅读性和观感度。

三、市场定位

市场定位也是保健品包装设计中至关重要的一环。准确市场定位，从而设计出专属的包装风格及形态，以吸引目标消费者。如果是针对青壮年人群的消费者，则需要在包装设计上增加时尚和活力元素，如前刘海设计、亮黄色元素、时尚图案等。如果需要针对中老年人群，则应加入一些未来感或尊贵感的元素，以提升产品专业性和优越感。例如养生口服液，大多采用亮黄色为主色定位，色调鲜艳、活力、亲和力极强，非常适合年轻人群体消费场景。

在市场定位上，还需要考虑竞品分析。竞品分析可以提供市场洞察力，也能凸显产品的特点和优势，避免创意重复和激烈竞争。最后，包装设计要紧贴营销策略，根据宣传方案制定实际的包装设计方案，提升销售和市场份额。

总结：

包装设计对于保健品品牌形象、市场定位和消费者体验具有巨大的影响力，一个成功的保健品包装设计需要完美的设计、独特的市场定位、极佳的配方说明和清晰的市场字符。

品牌形象层面上需要精确表述产品名称和标志设计，准确传达品牌理念，差异化市场形象明显。包装设计上需要因地制宜，以适应不同文化和众口声音，带动消费增长。市场定位上需要准确掌握竞争对手信息，掌握市场前沿动态。同时还需要考虑实际的营销策略，从产品包装将制定最佳的市场定位，提高竞争力和市场基础。

上就就是对“保健品包装设计案例分析”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：