医药包装设计品牌定位-医药包装设计-如何定位品牌

时间 - 2023年06月05日

医药包装设计品牌定位

医药包装设计既要保证产品的安全和便捷性，同时还要根据品牌定位来设计，加强品牌识别度。文章从三个方面详细分析了如何在医药包装设计中定位品牌：包装材料的选择、色彩的运用以及包装形态的设计。

一、包装材料的选择

医药包装材料的选择必须考虑到不同药品的特性和使用环境。在此基础上，品牌定位的优先级要高于材料的成本和工艺的难易程度。例如，高端药品常采用高档、高质感的材料，既能够保证产品的品质感，又能够凸显品牌的高端定位。而传统草药类产品的包装材料则可以选用具有农家特色和儒雅文化的材料，注重传统的美感和文化内涵，让产品提高历史感和文化感。

此外，在材料的选择上还需要考虑到环保因素。越来越多的消费者在购买产品时注重环保因素，医药包装设计同样不例外。利用可降解、可回收的材料进行包装，不仅有利于环境保护，同时也会增加品牌的形象值。

二、色彩的运用

色彩是医药包装设计中不可或缺的一部分。在色彩的选择上，必须考虑到人们的情感与生理反应，以及不同药品的特性和适应人群。一般而言，医药包装设计可以分为两类：第一种是清淡、明亮、温和的色彩调性，适用于一般的保健品和医疗器械；第二种是冷色彩和暗调色彩，适用于药品类产品，突出了产品的专业性、严肃性和高端感。

同时色彩也是品牌区分度的重要手段。医药产品包装中，各种元素的搭配和颜色的运用都会影响到品牌的视觉效果和口碑影响。因此，品牌识别度要求较高的企业，视觉效果方面的表现尤为重要。华润医药集团有限公司的大街品牌就采用了鲜艳、独特、突出的颜色，并特地进行了注册，以此提高品牌的可识别度，达到品牌差异化的目的。

三、包装形态的设计

包装形态设计是突出产品个性、提高品牌辨识度的重要手段。为了保证医药包装在设计上的多样性和个性化，包装设计师可以通过开发不同形态、不同风格的包装来增加品牌的认知度和影响力。新颖的、有特色的包装形态能够提高消费者的兴趣度和好感度，同时也加强了品牌的识别度。例如，以医疗器械为例，二郎神牌该品牌特意设计成以“大二郎”为外形手法，既满足消费者对于独特风格需求，也实现了品牌形象塑造。

此外，包装形态的设计与品牌的定位、适用人群密不可分。对于面向大众的保健品，设计应该以普及性和操作性为重点；而针对高端消费群体的医药产品，则应该注重产品材料的质感和外观效果等美感方面的要求。

总结：

医药包装设计在定位品牌方面应该从包装材料的选择、色彩的运用以及包装形态的设计三个方面入手。材料的选择必须考虑到品牌定位和环保因素，色彩的运用则需要考虑到适应人群和不同药品特性，而包装形态的设计除了要突出产品个性，也必须根据品牌和产品定位进行设计。总之，医药品牌在包装设计中定位明确，符合现代消费观念和市场趋势是必须要重视的因素，也是提高品牌形象和壮大品牌的重要手段。

上就就是对“医药包装设计品牌定位”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：

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