化妆品包装设计分享及分析-化妆品包装设计分享与分析，优美实用的设计点睛产品

时间 - 2023年06月06日

化妆品包装设计分享及分析

化妆品包装设计是化妆品品牌形象和产品价值的体现，艺术化的包装设计可以打破市场竞争之间的僵局，优美实用的设计可以默默传递品牌理念，提升客户体验。本文从品牌定位、包装功能及容器材质三个方面，探讨化妆品包装设计的分享与分析，并解析优美实用设计对产品的重要作用。

一、品牌定位——化妆品包装设计的第一步

为了做好化妆品包装设计，首先要从品牌定位方面入手，确立品牌的个性化。比如，对于高端品牌来说，包装设计应该突出奢华感，注重细节和材料的精美质感；而对于大众品牌来说，则需着重突出的是简单、实用和便宜，更好地满足颜值即正义的消费者追求。在开展化妆品包装设计时，品牌定位的正确性将关乎设计的成功率，与市场接受度。例如，DIOR腮红的独特瓷器盒造型，通过博物馆式展示商品，表达出品牌有着浓厚的文化底蕴，正是DIOR一向倡导的“时尚潮流和脱俗自然的完美结合”。

在品牌定位的基础下，化妆品包装设计才能够更好地体现出品牌的特点，弘扬品牌文化，吸引消费者眼球。

品牌定位方面的例子：

▪ KIEHL’S: KIEHL’S采用的设计风格是简单又低调，注重保护环境，深受消费者喜爱。

▪ NARS：NARS活力四射的亮片随着美妆行业的彩妆高潮而愈编愈复杂，发展成为一个独立美妆品牌，旗下的包装设计更是充分地展示了这一显眼明显的个性化特点。

▪ Chanel：黑白配色和圆形图案，从初代到最新版本的香水瓶子设计一以贯之，Chanel成功地实现了品牌的一致性外观。

二、包装功能——关键是实用性与美感的平衡

一款好的包装设计还应该具备实用功能，除了美观以外，还要满足商品的保护和便捷使用。一旦包装不合格，产品易受损、易污染、易开盖，消费者会对产品有所怀疑。而一个好的包装设计可以给人留下良好的印象，让消费者在购买的同时也获得使用的便利性。在设计化妆品包装时，常见的功能包括：

1、易于开关操作：化妆品容易受到污染，所以密闭性很重要。好的包装设计可以使容器操作更加方便，盖子更加容易弹开或者旋转，甚至可以添加结构上的设计来强化开合聚合度。

2、避免产生二次污染：女性习惯于在床上化妆，为使化妆品减少二次污染，包装设计必须具备内壁处理，材料无毒且能抑制微生物的繁殖，让消费者放心使用。

3、尺寸统一：随着包装设计的创新和发展，各种各样的化妆品容器应运而生。因此，在设计化妆品包装时要统一尺寸标准，才能更好地适应生产管理，同时也可以有效地降低成本。

功能方面的例子：

▪ PINK BOX：透过顶面样式主视觉，让整组产品更加美观，可以轻松取出想用的眼影盒。

▪ BOBBI BROWN：标志性的设计风格，简单优雅，其眼影盘和腮红盘防刮耐磨，开合顺畅，简单易操作。

▪ MAYBELLINE：六角形磁盘掉落防止，四向对齐，紧密贴伏，可以确保每个化妆品盒的正确摆放和收纳。

三、容器材质——注重绿色环保

随着环保意识的逐渐普及，消费者的消费观念越来越绿色化。在设计化妆品包装时要注重材料的环保性，选择可循环利用的材料，这样不仅可以保护环境，也会增加消费者良好的购买体验。例如，著名的Dove品牌所使用的瓶子都由可回收材料而成。此外，化妆品容器材质不仅要环保，还要满足轻便、坚固、美观等要求。

容器材质方面的例子：

▪ Shiseido：以瓶身颜色为主视觉，透过原始材料人造大理石材资质可以达到具有美感的效果，并且易于携带，在便利性和质感上都达到了非常好的平衡。

▪ Fenty Beauty：著名设计师Kai D.有意为化妆品瓶子添加质感，使用有着珠宝光泽的渐变玻璃瓶子作为Verescent高光液的选择，使瓶子和化妆品浑然一体，更加高雅时髦。

▪ EstéeLauder：打造环保包装，众所周知，越轻的包装设计越节能，因此EstéeLauder壅况使用轻型塑料制造产品瓶身，并使用更加易于回收的纸盒包装和松散的包装材料，以达到更高的环保性和良好的用户体验。

总结：

化妆品包装设计的重要性不言而喻，它既是品牌传递形象的重要载体，也是用于满足消费者需求的关键元素。因此，品牌定位、包装功能和容器材质是化妆品包装设计中必不可少的三个方面。在设计过程中，除了外观美观大方，还应该兼顾实用性和环保性方面的要求。如果设计出优秀的化妆品包装设计，可以帮助品牌建立更好的形象，提高越来越高的网络和客户体验，也可以为企业赢得更加佳的营销效果。

上就就是对“化妆品包装设计分享及分析”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：