化妆品包装设计原则理念-化妆品包装设计原则与灵感分享

时间 - 2023年06月06日

化妆品包装设计原则理念

随着人们对外貌重视程度的不断提升，化妆品市场日益火热，其中包装设计成为化妆品品牌重要的组成部分。本文将从三个方面详细阐述化妆品包装设计原则与灵感分享：第一，考虑目标受众，使包装设计更具吸引力；第二，注重包装与产品的契合度，创造独特的品牌形象；第三，融合当下流行元素，使设计更接地气。通过本文的了解，读者将更明确化妆品包装设计的方向与策略。

一、吸引目标受众的包装设计原则

1. 包装视觉效果的重要性

化妆品包装设计的目标受众多为女性，因此色彩、质地等视觉因素应被充分考虑。色彩通常为该品牌主打颜色，以及该系列产品的特定颜色搭配，可以起到提醒、识别和吸引消费者的效果。而质地同样也具有一定的功能性，如珠光质地下增添珠光色，渐变质地下增加立体感等。

2. 明确品牌形象，体现产品定位

品牌形象在包装设计中具有决定性作用，需要清晰明确的定位。根据品牌的个性和产品的特征，选择包装材料、视觉元素和结构布局等设计。如欧莱雅自然派系列以环保为设计理念，选用可降解材料，并以天然植物代表色调为主，就体现了环保、天然这样的品牌形象。

3. 设计差异化，突出品牌特色

市场竞争激烈，个性化定制的化妆品品牌与产品越来越多，因此差异化设计成为突出品牌特色的必要手段。通过不同形态、色彩的包装设计，可以向消费者传达个性，增强竞争优势。如它的Lipglass唇彩系列，因为在唇膏粘贴贴纸上加入了小珠珠和金属光面，使它具有良好的质感，同时也会吸引目光。

二、包装与产品的契合度设计原则

1. 体现功能与易用性

化妆品包装设计不但应该追求美观，也需要考虑功能性与易用性。例如由于化妆品要经常携带，因此需要易于携带的设计，塞纸巾式口红底盘就具有便携性能；又如唇膏笔要轻松定位，因此需要切实考虑把笔设计为多边形而非圆形。

2. 根据产品类型，做出不同设计选择

不同类型的化妆品产品对包装的要求也不尽相同，需要根据产品属性做出不同的设计选择。如粉质类产品外包装设计比较成熟，需要考虑易堆积、易损坏等因素，所以需要采用方便易开口的罐子；乳状类产品容易受到空气及外界环境污染，应采用倒立式设计，减少可能受到的空气污染。

3. 突出设计纯粹性，弱化杂质

许多人喜欢清新的化妆品包装，所以“简化”是一种流行趋势。包装方面如果能以简约且更直接的方式呈现不同的产品，就一定会吸引消费者的目光。水晶半透明、优雅的圆柱形瓶身等设计，便是流行趋势之一，一方面突显出了其美感，一方面弱化了杂质的影响。

三、融合流行元素的包装设计灵感

1. 注重季节与流行趋势

由于化妆品市场竞争激烈，设计师需要不断关注季节与流行趋势，及时捕捉市场脉搏。如瑞秋·荷兰在他的品牌上通过使用新颖并同样是热门的抛光铜色，使自己的品牌更适合秋冬季使用。

2. 突出特定文化元素

化妆品品牌彰显个性一词表达着不仅是有关制定个性的品牌文化，还与消费者参考太多相关文化有关。包装上纹理、花纹、字体等都能体现文化元素。例如一些品牌通常会在包装设计中使用整齐的线条，以代表一个现代化、严谨的试图，而在一些其他的品牌中则会使用大胆饱和以及丰富有序的生动色彩。通过体现特定文化元素，突显出独特个性的化妆品品牌也会受到消费者的青睐。

3. 与艺术结合在一起

有些设计师在化妆品包装上融合了艺术元素，这不仅使包装更加美观，在招揽客户上亦会有良好的效果。一个典型的例子是Kjaer Weis，该品牌将时装艺术风格融入包装设计，使其更加具有感性、优雅的风格。

总结：对于化妆品企业而言，包装的设计是其品牌影响力和销量的关键，一个好的包装设计可以给人留下深刻的印象。因此，包装设计师们不仅需要考虑产品的吸引力，同时还需要考虑产品与包装之间的完美结合效果，这样才能实现产品的价值最大化。无论从视觉效果、功能定位和文化元素等方面考虑，企业需要不断的研究和探索，才能找到最适合自己的包装设计。

上就就是对“化妆品包装设计原则理念”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：