葡萄酒包装设计风格参考-浅谈葡萄酒包装设计风格及参考案例

时间 - 2023年06月20日

葡萄酒包装设计风格参考

葡萄酒的包装设计对于消费者购买意愿具有重要的影响，本文将从包装设计的三个方面：风格、元素运用和品牌形象入手，详细阐述葡萄酒包装设计的原则和具体案例，以期为行业提供有益的思路和借鉴。

一、葡萄酒包装设计的风格

葡萄酒包装设计的风格多种多样，但与传统、古典风格相关的依旧占据市场主流。这种风格的特点是给消费者带来一种高贵、尊贵的感觉，弘扬葡萄酒的传统文化与历史价值。例如，美国Winebrand与世界知名的设计公司Tegra合作，推出了以“贵族生活方式”为核心定位的葡萄酒产品linea classica，在包装设计中突出了高档贵族风格的元素，如徽章、花纹、形态优美的招贴画，从而创造出尊贵而不拘礼节，精致而不失高贵的品牌形象。

然而，近年来，城市化、年轻化、国际化的趋势使得一些新兴的葡萄酒品牌选择运用现代风格的包装设计。这种风格充满着新颖、时尚的元素，比如冷静的色调、简洁的图案、清晰的字体等等，将消费者的审美定位到更年轻、更国际、更前卫的领域。例如，西班牙Maset品牌与设计公司Lavernia&Cienfuegos合作，2018年推出了Santa Sibila系列，这是一款充满了现代风格的年轻葡萄酒，采用简洁的线条、几何造型、以及统一的配色方案，强调了现代感和鲜明的个性，更符合时下消费者对于品牌的诉求。

总之，葡萄酒的包装设计风格需考虑产品类型与市场情况，同时也需要结合消费者的审美趋势，有所创新与突破。

二、葡萄酒包装设计的元素运用

葡萄酒包装设计应注意元素的运用方法，以达到更好的品牌宣传效果。元素的选择应根据品牌的需求，有的品牌需要传达其历史文化价值，有的品牌需要塑造个性化的品牌形象。

首先，葡萄酒包装设计需注意标签的设计。标签是酒瓶上的重要元素，是品牌的代名词，也是消费者了解葡萄酒的首要入口。既要注重图案的精致与美观，也要注重字体的清晰与易识别，画面和文字的统一是标签设计的重点。例如，去年沃克斯普林格（Wolf Blass）推出了全新Crafted系列，这个系列采用了柿子树型标签设计，标签采用拼接方式，用大写字母强调了品牌的专业性和现代风格。

同时，包装设计中的配色方案也是不可忽视的元素之一。不同的色彩会影响到人们的情感反应，不同颜色的运用能传达出不同的情感和意象。例如，红色的运用代表热情、勇气和幸福，而蓝色的运用则代表冷静、理性、稳重等等。设计师在选择颜色时，需考虑产品的要素，如品种、产地等，将色彩运用到产品情感表达中。

若想创造更高级的感觉，可以选择采用工艺水印、热封纸、金属雕刻等等，营造出气势的高贵和品质的仪式感，让消费者能够被其包装所吸引，从而激发购买欲望。

三、品牌形象的构建

品牌形象是企业在潜移默化中构建的个性化形象，所体现出的一种独特的气质、品质和特色决定了品牌的影响力与市场竞争力。在葡萄酒包装设计中，品牌形象的营造需要从品牌文化的角度出发，注重品牌形象的统一性和个性化。

品牌形象的建立离不开启发消费者感官和价值的各种元素, 如品牌名称、标志、视觉识别系统，颜色，风格等等。例如，西班牙Bodegas Value品牌推出了1703系列，这个系列的包装设计中运用了大面积的国旗色，标志性的的现代设计，把品牌与国家形象进行了巧妙融合，唤起青年政治参与感与国家自豪感，形成互动式宣传，为品牌营销带来新思路。

除此之外，品牌内容的丰富性和易懂性同样重要。许多葡萄酒品牌的销售场所，或直邮商家，经常显示品牌背后的故事。传达品牌文化之所以必要，是因为它凸显或诠释品牌形象中某个方面的元素，例如，里昂酒庄受到南部法国历史和传统的影响，其品牌故事讲述了这个酒庄如何生产高品质的葡萄和葡萄酒，并强调了品牌在艺术、文化、自然风景等方面的优秀品质。这便有助于消费者对品牌的全面了解，增加了品牌的价值感和消费者的认同感。

总结：葡萄酒包装设计的风格、元素运用、品牌形象的构建是影响消费者购买意愿的重要因素。优秀的葡萄酒品牌包装可以让消费者在无数选择中选中你，接下来，还有很多品牌需要做到更好的点和线，以此挑战商业的极限。

上就就是对“葡萄酒包装设计风格参考”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：

高端餐厅.jpg