洋酒包装设计超级符号-洋酒包装设计-传递品味与文化的超级符号

时间 - 2023年06月20日

洋酒包装设计超级符号

洋酒包装设计作为一种超级符号，不仅仅是产品的保护和装饰，更像是传递品味和文化的媒介。通过3个方面的阐述，本文探讨了洋酒包装设计的意义和特点：一是传承历史和文化的内在品味，通过品牌陈述主张和文化底蕴；二是通过多样化的设计表达外在品味，传递与目标消费者的情感共鸣；三是借助市场营销策略，创造更广泛的传播效应，最终提升品牌价值和知名度。

一、传承历史和文化的内在品味

洋酒包装设计需要更多时候，不仅仅是为了吸引客户眼球，更是为了传承历史和文化的内在品味。例如著名的法国白兰地"Izarra"酒，现在信息时代，可以买到任何自己想要的洋酒，可为什么顾客们偏偏闻到"Izarra"的芳香味，便认为是"法国"香水酒（Eau de Vie de France）呢？这是因为酒瓶上的一只大象的缘故。白兰地"Izarra"酒之所以成为"法国"香水酒，并不是因为它出自法国，而是因为它的酒瓶上印有一只非洲象。法国是一个走向世界的国家，这只象也成为法国旅游纪念品的代表。同时，在当时，非洲象也是西欧某些公共场合的装饰物，象的贵族化，为这个酒品注入了"洋品牌"的文化内涵。酒瓶上的象，不笨，是这个品牌传承历史和文化的内在品味虔诚表述。

还可以说，以目前世界范围使用较广、历史最悠久的葡萄酒之一——波尔多酒为例，它不同于其他各种葡萄酒的防伪策略在于，用信息化手段封盖瓶塞，使消费者可以通过波尔多佳酿管理局（CIVB）官方网站查询到同厂同年同批酒的详细信息。同时，波尔多红酒的酒瓶上常常使用金色的葡萄酒品牌标志为亮点，通过品牌陈述主张和文化底蕴，骄傲地展示它源自法国头号葡萄酒产区之一，这样，品质上乘的波尔多红酒以及承载它的包装设计就成为了杰出地传播波尔多文化的途径之一。

文化在洋酒包装设计中的呈现，无形中创造了酒文化的高档次，品味的品位，引领消费者的审美趣味和文化追求。

二、多样化的设计表达外在品味

洋酒包装内在的品味要通过多样化的包装设计表现出来，传递与目标消费者的情感共鸣。良好的洋酒包装设计可以提升品牌形象，塑造文化品味，在消费者的视觉和审美上产生共鸣。

以英国著名酒品牌"Busnell"为例。Busnell的包装是这样的：浅米色纸板上印制了手绘的字母和图案，拼接并置于长方形的瓶身上。字母和图案用深蓝和绛红两种颜色来突出。然后，一根棕色的薄绸带在瓶颈曲线处拴一个蝴蝶结。过于朴素的包装设计里透露着沉静的文化气息，比起过于华丽和繁琐的设计更易吸引品味追求者的目光。另外，德国雷司令甜酒的品牌"Schmitt Söhne"的包装设计恰似是一个花瓶，深深影响了消费者对其品味的理解。仿佛还可以感受到它的外在品味——带有花香外壳的小麦汁，因其长时间贮存起来而日渐美妙了。

换一个角度看，包装设计也反过来影响到洋酒的消费者选购，譬如美国著名酒品牌"Jack Daniel's"。包装设计中独特的黑色背景、白线、黑线、标志性的老先生头像等元素，不仅是吸引消费者，更是一个强有力的品牌文化塑造的展现。就像许多文化产品一样，主要的包装设计是给顾客们提供消费体验的一部分，消费者购买洋酒，也是在购买设计风格和文化氛围。

三、市场营销策略创造更广泛的传播效果

洋酒生产商的市场营销策略也在一定程度上为品牌提升增色不少。例如，法国玫瑰酒的一种品牌"J.P. Chenet"，平时制作的广告以几个棕色的小瓶子为主，而条幅上只是简单地描绘出了一双画出来的葡萄枝叶。而当它进军国内市场时，它的营销手段从品牌定位、代言人选择、活动策划、社会需求取向等各个层面对此作了更深层次的规划和推广。在公共场合或电子媒体上经常看到的这种酒广告，形式各异，令人眼花缭乱。广告语的创造和营造，将文化条件和市场特点精炼到了一个完整的品牌形象及其市场定位中，使它能够接触到更广泛的消费目标受众，并提高其品牌价值和知名度。

再次，世界著名酒品牌"Marie Brizard"，它在选材方面，早在60年代就推出了新鲜果汁系列酒。例如西梅味和水蜜桃味的酒在当时市场上取得了巨大成功。今天，消费者对细节尝试无所不用其极，而这条"醉人之路"也使其内在品味通过外在设计更为准确、全面地展示出来。

总结：

好的洋酒包装设计不仅仅是产品的装饰和保护，更是传递品味和文化的重要方式。洋酒包装设计分为内在品味的传承、外在品味的展示和市场营销策略的推广三个方面。通过传承历史和文化内在品味，可以传递品牌陈述主张和文化底蕴；通过多样化的设计展示外在品味，可以创造消费者和品牌之间的情感共鸣；通过市场推广，可以创造更广泛的传播效果，提高品牌价值和知名度。

上就就是对“洋酒包装设计超级符号”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：