奶粉包装设计成功案例-奶粉包装设计成功案例分享

时间 - 2023年06月24日

奶粉包装设计成功案例

本文主要围绕奶粉包装设计成功案例分享展开，从品牌形象、功能创新和消费者心理三个方面进行阐述。其中，品牌形象包括品牌定位、色彩选择和包装材质；功能创新主要包括开口方式、袋子材质和方便携带等方面；消费者心理则涵盖情感共鸣、用户体验和绿色环保等方面。最终，通过案例分享得出结论：奶粉包装设计在提高产品品质、增强市场竞争优势和满足消费者需求等方面具有重要意义。

一、品牌形象

品牌形象是奶粉的视觉展示，对产品的营销非常重要。其中，品牌定位是消费者购买行为的先决条件，可以通过打造品牌形象来吸引和留住消费者。雅培奶粉包装设计就非常成功地构建了品牌形象。在包装设计上，它采用了简约明了的风格，将品牌的logo设置在容器正中间，并采用一些耐看的材料。在产品展示方面，它通过奶粉颗粒的细致呈现和营养成分的明确标注，成功地传达了产品定位和品牌形象。此外，包装色彩选择也是品牌形象的关键环节。当消费者在百货店荧光灯下看到色彩丰富的雅培奶粉包装时，总是不由自主地想到是品牌的。正是这些细节的处理，让雅培奶粉在消费者心中留下了很好的形象。

一个好的奶粉包装设计不仅需要具有较高的美感价值，还要把握好包装材质。因为奶粉是育婴重要的营养来源，一包好奶粉的关键就在于它的新鲜度和包装防伪性能。在这个方面，飞鱼牌奶粉就做得很不错。它采用了复合材料制造的包装，将包装内壁封装成一个独立的单独空间，这使空气和湿气得到最好的隔离，保证奶粉的新鲜度。同时，它的包装采用了特殊的工艺技术制造而成，不仅外形漂亮，而且能有效杜绝了包装被仿造的可能。这种品牌形象营销方式的成功，与飞鱼牌正确把握住了市场需求和对品质的保障分不开。

二、功能创新

奶粉包装除了品牌形象外，还有着很多要考虑的细节。比如，开口方式的选择，袋子材质的特性，方便携带等方面。这些都是功能创新的重要体现。比如，开口方式的创新能够极大地提高消费者使用的便利性。目前市场上使用更多的是拉链式开口和磨边热封开口。而在这方面，贝因美奶粉包装设计实现了开发包含密封扣和拉链扣的新型奶粉袋。这样的开口方式，使得妈妈打开包装袋时更加方便快捷。同时，袋子材质的特性也成为奶粉包装的重要创新方向。以达能奶粉为例，其包装内袋使用的是抗光抗氧化复合材料，袋子材质非常优质，奶粉能够长期保持新鲜度而不损坏营养成分，在保证质量的前提下，更好地满足消费者的需求。

方便携带也是当前奶粉包装设计中越来越受到关注的问题。可口可乐公司开发的瓶装奶粉得到了市场和消费者的广泛认可。这种“瓶装奶粉”款式设计新颖，比包装袋更方便开启，可重复使用，有点像儿童奶瓶套装。与此同时，瓶装奶粉据说也能有效防止奶粉受空气和湿气的影响，延长奶粉的使用寿命。这样的功能性创新，使得奶粉包装更好地满足了现代消费者的需求。

三、消费者心理

现在的消费者为了让孩子喝上更放心的奶粉产品，对产品的质量和包装要求越来越高。因此，品牌形象和功能创新，在与消费者进行情感共鸣、体验和环保等方面的配合也变得越来越重要。

健力宝奶粉是在新包装推广上最具代表性的一个案例。它的新包装在包装纸材质、干燥剂、外包装、内袋等方面进行优化和创新，通过细节处理突出了精细和环保等方面的特色。同时，包装上采用了清新的色彩和可爱的卡通图案设计，与年轻消费者的特点和心理需求高度契合。消费者们看到这样一个完美的品牌形象，不仅能得到美感的愉悦，还能产生对产品的信赖感和渴望感。

除了品牌形象外，好的奶粉包装设计还需要从消费者使用体验和环保等角度进行考虑。对于奶粉包装来说，消费者生活中使用奶粉的场景比较多，因此提高用户体验是非常重要的。惠氏牌奶粉包装就引入了一些人性化的设计，包括不同容量的奶粉盒，壁厚大的奶粉盒更易掏干净；还有一些大妈的使用经验加入，比如增加了烧烤烘干的功能、增加了开口方便、增加了双重密封等措施。此外，在绿色环保方面，消费者的需求也在不断升级。施巴公司就将这个点做得非常好，它的包装设计不但把握住市场需求，而且还能满足瓶身材质易回收的环保要求。这样一种与消费者共情与环保理念相结合的创新方式，也是奶粉包装设计成功的重要因素之一。

总结：综上所述，奶粉包装设计在提高产品品质、增强市场竞争优势和满足消费者需求等方面具有重要意义。品牌形象、功能创新和消费者心理是奶粉包装设计成功的三大要素，对于企业而言都是至关重要的。未来，随着科技和时代的进步，奶粉包装设计也将更多地关注消费者需求和环保理念，在市场中占据更好的份额。

上就就是对“奶粉包装设计成功案例”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：