高端功能饮料包装设计-高端功能饮料包装设计，让你的生活更精彩

时间 - 2023年06月24日

高端功能饮料包装设计

高端功能饮料的包装设计需要满足美观、实用、营造品牌形象等多种要求，不仅仅是单纯的包装，更是品牌传播的一种载体。本文从包装设计的三个方面阐述了高端功能饮料包装的设计理念：售卖点突出、贴近消费需求、与品牌形象相融合。通过综合运用各种元素，高端功能饮料包装设计越来越多地在市场上展现出强大的竞争力。

一、售卖点突出

高端功能饮料的包装设计需要给人留下深刻印象，突出售卖点。设计等因素与售卖点相结合，可以吸引目标人群，促进销售。其实，售卖点包含着广告传播学领域中的UAP——Unique Selling Proposition（独特的销售主张）概念，简言之，就是品牌想要通过某个特质赢得增量市场。在包装设计方面，售卖点是设计的出发点，不论是包装的颜色、图案还是字体，都必须紧密围绕着售卖点来设计，使消费者通过简单的点观其纹理，就能建立起初步的认知——这就是高端功能饮料。

一个好的售卖点——它不仅能对顾客产生吸引力和影响，还必须是独特、有竞争力的。同时，特点还要简明扼要，好记好念，形成口碑传播的良好基础。

比如说在市场上，有这样一个广告：含有大量维生素、起泡度更佳，喝起来更爽口。你知道这是什么饮料吗？没错，就是可口可乐。如此简单的语言搭配，却让消费者记住了一个品牌。同样，高端功能饮料包装设计的突出售点也应该做到简单直白，让消费者一眼就能看出售卖点所在。

二、贴近消费需求

消费习惯的发展不仅要求产品更趋于健康、营养、天然化，同时也要求包装能够贴近消费者的需求，追求更好的使用体验和符合生活方式的外观设计。

视觉上的贴近，主要表现在印刷品质上。印刷质量的高低直接关系到消费者的好感度。所以，高端功能饮料包装设计师应注意印刷的清晰度、偏色的调整、孔洞和肌理效果的模拟、印刷开机的设置等方面，以最大程度地保证标签的清晰度。

按摩椅品牌“小钰玉”就将面向年轻人群体的元素进行融合，包装仿佛一个拥有着满满寒意的冰球，产品名与包装形态巧妙结合，让人感到清新与健康。他们的高端功能饮料的包装设计不仅仅体现了消费者对美的需求，还体现了年轻人追求清新健康生活的需求。

高端功能饮料的包装设计还要符合消费者的使用习惯。在进行包装设计时，包装设计师需要利用消费者习惯数据进行设计。例如摆放位置、包装大小、容量、材料等。因为这可以为消费者提供更好的使用体验。

三、与品牌形象相融合

随着市场竞争的加剧，很多品牌都在摸索符合自己品牌特点的、富有互动性的设计风格。高端功能饮料在包装设计上也应该做到与品牌形象相融合。包装设计师需要了解品牌业务、文化、品牌定位等多个因素，将这些信息融合到产品外包装设计中，构建一个具有品牌特色的包装形象。

同时，包装设计应该符合品牌整体的视觉风格，并且构建品牌元素，在设计的过程中尽可能突出品牌文化和代言人形象等方面，吸引客户更加深入地了解和使用产品，从而树立品牌影响和提升品牌价值。

例如：《山楂树之恋》推出的时候，制作方为了引起人们对这种酸甜滋味的回忆感和营养价值等特殊的聚会情感，塑造了一个非常明显的“结婚红盒”的高端包装。这个包装不仅迎合了高端市场休闲零食的趋势，也将品牌形象和情感特点融入到了包装设计中。

总结：

高端功能饮料的包装设计不仅仅是包装本身的设计，更是品牌传播和营销的一种载体。售卖点突出、贴近消费需求、与品牌形象相融合是高端功能饮料包装设计的三个重点方面。一个完美的高端功能饮料包装设计，需要以这三个方面均衡应对。

在市场竞争极其激烈的今天，高端功能饮料包装设计作为品牌营销的一个重要环节，其作用在品牌的推广以及口碑的积累上也显得越来越重要。因此，包装设计是一个品牌的重要资源，当消费者对产品的认知和记忆深化时，高端功能饮料的设计也会成为消费者更换品牌的阻碍，高质量的包装设计不仅提高产品的美观，同时也能够提高包装的功能和竞争优势。

上就就是对“高端功能饮料包装设计”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：