功能饮料包装设计品牌定位-新鲜出炉功能饮料包装设计品牌定位

时间 - 2023年06月24日

功能饮料包装设计品牌定位

本文重点探究了“新鲜出炉”功能饮料的品牌定位和包装设计，介绍了该品牌从定位、宣传、包装设计三个方面入手进行品牌升级和产品升级。文章从品牌形象定位、包装设计风格、材料选择等多个角度出发，探究了品牌定位的重要性和包装设计的实践意义，希望对有志于从事品牌策划和包装设计的人们有所启发。

一、品牌形象定位

品牌形象定位是一个品牌形成和存在的重要基础，需要根据品牌定位和目标消费者来设计形象。新鲜出炉作为一款明确定位于为年轻人快速补充能量、带来集中注意力和提高工作效率的功能饮料，其品牌形象定位应该紧扣年轻人的生活方式和消费心理，采取亲和力强、视觉冲击力强的形象设计。

面对这一需求，品牌策划团队结合年轻人生活和饮品的特点，提出了“健康、自然、新鲜、高效、时尚”五个关键词，通过这五个关键词来构建品牌形象。设计师们结合这五个关键词，采用清新风格的配色、极具可爱和亲和力的卡通形象作为品牌标志，旨在吸引更多的年轻人。

新鲜出炉的品牌形象定位受到年轻人的广泛欢迎，不仅提高了品牌的知名度和美誉度，更是为其后续的包装设计奠定了良好的基础。

二、包装设计风格

品牌形象定位是包装设计的基础，而包装设计的风格，则是品牌形象定位的具体表现。针对新鲜出炉功能饮料的目标消费者和品牌形象定位，设计师们结合当前市场的新潮和潮流元素，采取了具有视觉冲击力的设计风格，为产品包装注入强烈的视觉效果和情感表达。

新鲜出炉功能饮料的包装设计，融合了时尚、运动、健康、愉悦等元素，强调新鲜、活力、健康、自然的氛围，同时考虑到产品定位和功能特点，以简约、明快和生动的设计为主导。在包装印刷处理上，采用了高饱和度的颜色，强化了包装的视觉冲击力，增加了产品的辨识度和营销效果。

在包装设计中，设计师将品牌形象和产品形态相结合，设计出了独具特色的包装形态。设计师将包装分成两个部分，上面被黄色滚筒经过可逆转合技安全锁定并固定的推拉式罐盖承载着六边形的塑料瓶身，瓶身上印有极具认知度的新鲜出炉标志。这种包装设计不仅与品牌定位紧密相连，同时也使得包装售卖时更为方便，增加了产品的附加值。

三、材料选择与包装环保

材料是包装设计中不可忽视的一个问题，而包装的环保性也越来越受到广大消费者的关注。新鲜出炉这款功能饮料面向年轻一代，他们也是环保意识比较强的一群，可见环保问题对于这款产品来说也至关重要。

针对这个问题，设计师们选择了环保友好、卫生安全的高分子材料PETG，用来生产瓶身和瓶盖，瓶盖采用了符合人体工程学设计的人性化创意拧开设计，不仅方便快捷也很耐用。

这种材料不仅对环境无害，还具有卫生安全和优异的加工特性，可以提高瓶身的韧性和透明度，增加产品质感和视觉效果，满足年轻人对产品的高品质、高效及环保的多方面需求，强化了品牌形象的影响力。

同时，新鲜出炉功能饮料包装设计也高度关注了包装环保问题，采用可以回收的环保材料，并且在包装设计中尽可能减少材料浪费，达到最小化包装的目的。这种做法不仅能够保证产品的质量，更能够迎合市场对环保意识的追求，让新鲜出炉这个品牌走在绿色包装的前列。

总结：本文介绍了“新鲜出炉”功能饮料的品牌定位和包装设计，阐述了品牌形象定位、包装设计风格和材料选择及环保问题。提出了按照目标消费者和市场需求来进行品牌升级和产品升级的思路和方法。品牌定位和包装设计不仅仅是产品推销的基础，也是提升品牌价值和提高市场占有率的重要因素。希望这篇文章能够帮助到正在从事品牌策划和包装设计工作的读者，为品牌策划和包装设计提供一定的灵感和思路。

上就就是对“功能饮料包装设计品牌定位”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：