如何策划一个优秀的咖啡品牌形象营销方案

俄罗斯咖啡市场正在快速增长，被认为是一个具有吸引力的商业发展领域。每年生产咖啡的公司数量和种类都在显著增加。在这一类别的需求增加之后，一家咖啡公司决定从2016年起开始生产咖啡豆，用于专门零售。公司确定了一项任务，以确保在未来3至5年内稳定地增长其市场份额。

任务：

该公司向我们提出的任务是为一个新的咖啡豆品牌制定一个独特的市场定位，使其在国外和俄罗斯的竞争对手中脱颖而出。开发了一个名称，标志和视觉系统的包装和其他品牌项目。在这项工作中，必须考虑到该品牌可能进入广泛零售市场的可能性。

策划：

对公司高层进行了一系列的采访，分析了市场结构。我们亦分析了该公司在专业及大型连锁零售领域的主要竞争对手、他们在b2b及b2c市场上提供服务的方法及沟通策略。通过快速客户研究，我们确定了销售链不同环节的主要受众群体：从买家到最终客户，咖啡鉴赏家。

在分析数据的基础上，开发了一个新品牌的品牌平台及其发展战略。这个新品牌的关键信息是“永远最好的咖啡”。由于烘焙的质量很高，而且从烘焙到酿造一杯咖啡的路程很短，咖啡保存了它的香气和味道的细微差别。这是为真正的鉴赏家打造的品质最好的咖啡。

设计：

创造了“Toppar”这个名字，它反映了这个品牌的专家和古典的一面，以及它的友好性质。我们还为品牌设计了包装、视觉系统和标识。图形系统和包装的主要元素都是基于“咖啡专家”的视觉隐喻。人们可以在标识中看到一座雪山，还可以看到一块印有标志的彩板，用来引导鉴赏家了解咖啡的品质。图形忠实于斯堪的纳维亚风格的平面设计，其简洁和简约的调色板。包装的前面有一个由咖啡用具和配件组成的山峰，上面放着同样理想的一杯咖啡。杯子保持着脆弱的平衡，它是一个视觉上的提醒，寻找并遵循一个理想的咖啡配方本身就是一门艺术。

包装套件包括两种尺寸的包装，1公斤和250克，以及两种设计变化。为了区分不同的混合，在包装的前侧添加了一个标签，表明了一些咖啡混合从最高标准收集及其风味特征。这一设计决定使公司能够降低生产成本，并对不断变化的市场条件迅速作出反应。

优秀的咖啡品牌策划和品牌营销方案

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