国际化产品包装设计-国际化产品包装设计-提升品牌价值的必要策略

时间 - 2023年06月26日

国际化产品包装设计

随着世界经济的不断发展，企业在拓展全球市场时，如何设计更适用于不同地区消费者的产品包装，成为了提高品牌价值的必要策略。本文将从三个方面进行探讨：包装设计的文化适应性、品牌形象的传递性、以及包装材料的环保性。

一、文化适应性

在全球市场中，每个地区，每个国家的文化背景均不同，不同文化对于美的理念、审美标准、色彩认知、形状偏好以及产品的使用习惯等等都有所不同。因此，在进行产品的包装设计时，一定要从消费者文化的角度出发，根据当地文化的特点进行设计，借助当地文化元素和符号来进行艺术表达，从而更好地满足消费者对于美学的追求。例如，可口可乐在不同国家的包装设计中，会加入当地风土人情元素进行设计，如中秋节彩灯的图案和元素在中国地区的广告包装上使用，彰显出与消费者文化的共鸣。

然而，在文化适应性方面，需要企业敏锐捕捉当地文化变化，时刻进行包装设计的微调和升级。同时，企业还应该从消费者的视角出发，深入研究当地文化差异，而不是仅仅把某种文化符号机械地套用到包装设计中，这样才能更好地与当地消费者建立联系。

二、品牌形象传递性

对于品牌来说，除了对文化的敏感外，还需要考虑如何通过包装设计，传递出品牌的形象和核心价值。比如说，在设计可乐的包装时，仅仅靠饮料本身的口感满足不了消费者的需求，如何在包装设计上呈现出可口可乐品牌的调性和精神，让消费者产生共鸣，是需要考虑的问题。这就需要设计者深刻理解包装设计的肌理，体现出设计师对于包装最基本原理的把握、对于抽象与具体的协调关系，以及人性化设计的考量和产品与用户之间的交互关系。

当然，除了设计师的悟性和专业能力外，品牌传递性还需要与品牌声誉的保持紧密联系，彰显品牌的价值，通过对品牌定位、风格、传达的色彩等进行定制来增加品牌的辨识度，以提高品牌形象传递性。

三、环保性

在当今社会，环保意识日渐升温，特别是在国际市场，消费者比以往更加注重环境保护。因此，对于包装材料的选择和制造技术的改进，也就成为了企业在国际化市场中必须关注和考虑的问题。对于企业来说，使用环保材料和推行绿色包装设计不仅有利于提高产品的品质，也能够减少对环境的污染，同时，还能够提高企业的社会责任感，获得消费者的好评。

除此之外，环保材料的使用还可以为企业获取财务优势，如促进企业的可持续发展，降低成本，提高经济效益等等，因此，从长远利益和企业形象、社会责任的角度出发，环保材料的使用是企业所不可避免的选择。

总结：

在国际市场中，企业通过包装设计提升品牌价值需要从文化适应性、品牌形象传递性、以及包装材料的环保性等方面进行思考和规划。只有从当地文化的角度出发，注重包装设计灵活微调；在品牌形象上做好延伸和整合；并在环保材料的使用上寻求企业和社会的融合点，才能取得成功。

上就就是对“国际化产品包装设计”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：