产品包装设计研究-产品包装设计研究-如何打造吸引眼球的包装设计

时间 - 2023年06月26日

产品包装设计研究

产品包装设计是影响消费者购买行为的关键因素之一，如何打造吸引眼球的包装设计已成为品牌营销中不可忽视的重要环节。本文将从三个方面，即产品定位、设计思路和制作工艺，详细阐述如何打造吸引眼球的包装设计。通过本文的学习，读者将对如何提高产品的包装设计水平和营销效果有更深入的了解。

一、产品定位

产品定位是决定包装设计风格和材料的基础。根据目标消费者群体的不同，包装设计的定位也应有所区别。例如苹果公司的产品包装设计一直以简约、高端、时尚为主，符合其面向年轻高端消费者的产品定位；而一些家居清洁品牌则采用醒目的颜色和形象的卡通人物来吸引主妇等家庭消费者。

在包装设计中，通过合理的产品定位能够提高品牌的价值和认同感，从而吸引目标消费者群体的眼球。但是同时也需要注意，过于盲目迎合消费者的口味，可能会导致设计样式无差异化，从而牺牲品牌形象。

二、设计思路

包装设计的吸引力往往来自于设计师独特的灵感和巧妙的构思。在设计思路方面，以下三点比较重要：

1. 突出产品卖点：包装设计需要将产品的卖点凸显出来，让消费者一眼就能看出产品的特点和优势。如若美白牙贴的包装设计，凸显出产品可以让牙齿变得更白，增强消费者对产品的信心和购买欲望。

2. 创意个性化：包装设计的个性化和创意可以吸引消费者，并突出品牌的特点，增加品牌的代表性和记忆度。例如，olay重新包装的产品采用了白玫瑰元素，以创意的方式呈现出皮肤水润的效果。

3. 兼顾可操作性：包装设计需要兼顾美观和实用性，让消费者在使用和打开包装时更加方便简单。例如一些旅行包装设计打破了传统的包装形式，采用了可拆卸、易于携带的设计。

三、制作工艺

选择合适的包装材料和制作工艺也是吸引眼球的包装设计必不可少的环节。在选择材料上，除了考虑美观和防护性能，也需要考虑其环保性和可持续性。制作工艺上，有些品牌在包装设计上追求简约而不失优雅的效果，则需要考虑生产效率和成本控制。

合适的包装材料和制作工艺也能够让包装更加吸引消费者的眼球。例如一些饮料的包装设计采用了3D立体制作和限定版包装，增加了产品的代表性和记忆度。

总结：通过本文的阐述，我们可以发现在打造吸引眼球的包装设计时，产品定位、设计思路、制作工艺三个方面都有很大的影响。当然还有很多其他的因素也会影响包装设计的效果，但是以上三个方面应当是品牌考虑的主要问题。在实际操作中，品牌需要认真分析目标消费群体、销售场景等各种因素，来选择合适的包装设计方案，以达到最佳的营销效果。

上就就是对“产品包装设计研究”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：