有故事的农特产品包装设计-故事包装，赋予农特产品生命，打造品牌差异化

时间 - 2023年06月30日

有故事的农特产品包装设计

故事包装、赋予农特产品生命、打造品牌差异化已成为许多农特产品厂商在推销产品时必携工具。故事并不只是简单的故事，它是将产品特性与消费者生活场景相融合的过程，令消费者在使用农特产品的同时还可以享受到与之相伴随的独特故事。可面对越来越多的同质化农特产品，如何打造出“卖点十足的产品”成了企业们的重要课题。为此，本文从三个方面，即通过故事包装直击消费者心灵、从个性化定位出发、对品牌文化深入挖掘探讨了故事包装对于农特产品打造品牌差异化的意义。

一、故事包装直击消费者心灵

故事在市场传播中的重要性不言而喻，大到影视作品，小到广告宣传都有涉及。故事作为一种传递情感的方式，可以通过感染消费者的情感来打动消费者。但单纯的故事讲述在农特产品市场的竞争中显然已经过时了。

故事包装的主要特点是将消费者和产品建立起一种情感共鸣，将消费者生活场景与产品特点相融合，使消费者在使用产品的同时能够享受到与之相伴随的独特故事。比如：一个蜂蜜品牌，要让消费者感受到它的独特性，不要简单地说它是纯天然的野蜂蜜，而要用一个故事来渲染它的独特性，比如：在森林深处，有一种野蜂，它们生活在环境优美却危险重重的地方，存活的唯一秘诀是：不断探索未知的花卉，做到每一次采蜜都能娴熟地不漏过任何一朵花。这个故事让消费者感受到这蜜是纯自然植物（野花）所生，而且取得一定难度，所以其独特性不言而喻。这样一来，消费者在购买蜂蜜的同时，还能带着这样一个故事回家，感受真正纯天然产品的魅力。

通过故事包装，农特产品的推销手段不再仅限于简单的介绍产品的特点和优势，而是将产品打造成一个“有感情”的差异化产品。

二、从个性化定位出发

农特产品本身具有自然独特的地理环境优化以及个性化生产流程等天然优势，这些都是企业打造的品牌差异化的基础。农特产品企业在选择故事包装的时候，要将自身与其他企业区分开来，如果故事随随便便、生硬陈旧，反而会对企业形象造成不良影响。

那么，如何选择与自己企业形象相匹配的故事包装呢？首先企业应站在自己企业的个性化、差异化定位出发，深入了解目标消费者的需求，定位消费者的风格、喜好、兴趣等方面。然后，针对这些信息，用故事来给产品包装个性化、差异化的形象，使得消费者能够在购买产品时感受到企业的差异化与特色性。

以酱油为例，如果企业定位为历史悠久、口感浓郁的酱油，该如何进行故事包装呢？或许可以在故事中提及：生产酱油的历史可追溯至唐代，也可以阐述在制作过程中添加特殊的天然酵母，用蒸煮、焙烧、发酵等手工工艺熬制，才使酱油口感更加浓郁细腻。这样一来，消费者在购买产品时不仅会关注到酱油的口感，还会因为故事中蕴含的历史文化流传感而对产品产生兴趣与好感。

三、深入挖掘品牌文化

企业的品牌文化是企业最根本的特色和个性，这是企业差异化竞争的重要因素之一。企业在进行故事包装时，应该将自身的品牌文化和产品特性相结合，打造差异化的产品形象。

通过让消费者了解品牌文化，企业可以使消费者对自己的产品更忠诚。因为消费者在购买产品时，不仅需要考虑产品的质量、口感等因素，还会通过企业文化来做出购买决定。如果企业的文化与消费者价值观相符，消费者就会产生强烈的认同感。

如何对品牌文化进行深入挖掘呢？企业可以从自身产生的契机、历史、发展、习俗等方面入手，将个性化的元素融入到故事包装中，如此一来，消费者在使用产品时，可以感受到企业的品牌文化，并且也可以从这种感觉中产生进一步的消费体验深度。

总结：

故事包装、赋予农特产品生命、打造品牌差异化是推销农特产品的必杀技。故事包装既可以通过直击消费者的心灵打造产品与消费者之间的情感共鸣，并且还可以带给消费者与产品相融合的独特故事。企业在包装故事时，需要定位自身的个性化形象，用经过琢磨的故事营造出消费者想要的差异化产品形象。同时，故事包装不应仅仅局限于单纯的故事讲述，还可以深入挖掘企业独特的品牌文化，让消费者从品牌文化中获得自我升华的感觉。只有通过故事包装来将农特产品打造成“有感情”的产品，才能真正地赢得消费者的心。

上就就是对“有故事的农特产品包装设计”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：