京绣包装设计与京绣土特产包装设计思路

时间 - 2023年03月21日

如果京绣包装设计过于简单，没有特色，消费者会认为产品相对低端，产品销售不佳，那么我们如何设计一个好的京绣包装，来帮助企业好卖货呢？今天小编分享京绣包装设计思路，帮助企业打造品牌，好的土特产包装设计能让人产生消费欲望和视觉美感，从而实现销售目标。

京绣产品介绍

京绣是指以北京地区为中心的刺绣产品的总称。京绣已有200多年的历史，是中国汉族古老的传统刺绣工艺。北京刺绣在明清时期非常繁荣，主要用于宫廷装饰、服饰等。用料考究，格调高雅浓郁。京绣与宫廷有着千丝万缕的联系，所以又叫宫绣、宫绣。

京绣是纯手工工艺，是古代劳动人民智慧的结晶；在机绣发展的今天，为了与机绣相区别，京绣也被称为“手绣”。2014年，京绣入选第四批国家级非物质文化遗产名录。

京绣的历史可以追溯到唐朝，在辽朝达到顶峰。《契丹国志》记载，“城北有一城，水陆百货云集，僧住佛寺，居北方之首。锦绣集团，天下第一。”“宫绣”之所以诞生，是因为辽在燕京设立了一个绣院，主要用于供奉宫廷、帝王、侯爵的服饰。

在元代，金银线被用于京绣，并成为京绣，也被称为“平金播种”刺绣最好的针线活。这种刺绣用真金锤箔和捻线，卷成图案或种在上面。工艺复杂，材料昂贵。绣制的物件非常精致珍贵，显示了皇室的显赫。这种刺绣方法在其他地区很少见到，已经成为京绣的特色刺绣方法。明代以后，“宫绣”的针法、技艺、用工、用料、图案等特点更加鲜明，绣工也日益增多。

到了清代，尤其是光绪年间，京绣被称为“宫绣”，发展更加繁荣，甚至名扬海外。当时由于京绣艺术影响力的扩大，人们纷纷效仿。清朝后期，北京有几十家“刺绣作坊”。这些作坊在继承宫廷刺绣的基础上，加入了更多民间的东西，使之更加民间，更加贴近生活。后人称之为“京绣”，位列清代四大小绣(京绣、鲁绣、边绣、瓯绣)之首。

当时京绣产品的聚集地集中在前门外荷包巷的西湖迎绣街。

解放后，京绣逐渐形成了自己鲜明的艺术特色和风格，用料考究，针法巧妙得体，色彩华丽华贵，格调高雅。【工艺】京绣典雅精致，图案优美，针法灵活，刺绣精美，形象生动，制作工艺复杂。

在制作京绣的过程中，需要在蜡纸上描出图案，用针按照图案打洞，然后铺上一层特制的粉，用刷子把图案留在布上，再用各种针法织出刺绣。在京绣中，要针法灵活，刺绣精美，光针法就有金绣、籽绣、三蓝绣等十几种。其中，最好是刺绣“平金播种”在刺绣。这种刺绣非常精致奢华，用真金绞线卷成图案或在上面播种。

在刺绣的方法上，要讲究慢工出细活，刺绣要平、轻、齐、有节奏、和谐、流畅、细、密；图案精细美观，形象逼真。内容要求“画面必须有意，图案必须吉祥”。【特点】京绣是为宫廷提供的，所以有严格的艺术审美标准和规范，在用料、构图、针法等方面都要求有严格的标准和规范。因此，京绣的艺术特色表现为构图饱满、造型端庄稳重、色彩淡雅典雅的皇家气派和尊贵。

精致奢华用料：京绣用料非常讲究。因其专职御服，选料昂贵，奢华富贵，不惜工本。京绣一般选用最好的绸缎作为面料，别具一格。绣花线的选择不仅有丝毛的，也有金银箔的，捻成金银线的，广泛用于服装刺绣。在京绣的代表作品中，每一针每一根线都渗透着皇帝珍爱天空的力量。

刺绣图案严谨，寓意：绣京绣图案、装饰图案时，必须严格遵循图必有意、纹必吉祥的宗旨，即“每图必有意、有意必吉祥。”据记载，这种用途最早见于公元前21世纪的虞舜时代，即公元0755年至79000年关于舜明禹制作礼仪服的故事，确立了田字服饰十二章，代代相传，直至清末。

这十二章由十二个图案组成，每一个图案都用象征的手段表达对理想的肯定，如太阳、月亮、星星(近胸)、山(平静)、龙(变化)、中华昆虫(文采)、尊虎爱畜(忠孝)、海藻(清洁)、火(光明)、粉米(养民)。

这种象征手法和选题都代表了古代刺绣图案的创作思路，而京绣一直贯彻这一原则，代代相传，不断完善。从刺绣工艺的角度反映皇帝和统治者的愿望，象征性地表达所有祈福、驱邪、避邪的观念，通过谐音、会意、借代、隐喻等手段，以图案和高超针法的形式含蓄地体现凹槽美的刺绣图案，充分体现了吉祥图案在传统艺术品中的重要性。

京绣图案的寓意不仅仅是祈求幸福，更是标志着佩戴者的身份和社会地位。特别是在清代，《尚书虞书》对皇帝、皇后、王子、贝勒、大臣所穿服装的图案、颜色都有明确具体的规范。以“五爪金龙”的图案为例。“五爪金龙”是皇室专用，其他大臣不允许用在衣服和饰品上。他们只能穿着四爪龙形的吉祥服和绣袍，其他辅助图案远不如龙袍简化。

武文1的档次要通过胸背两个刺绣图案来区分。王业和贝勒是圆形补充，武文1是方形补充。文官的设计是各种各样的鸟，代表文采，武官的设计是不同的猛兽，象征凶猛和坚韧。

同样，京绣的发展至今仍以图案代表不同的意义，这也是其他地方的刺绣所不具备的特点。比如牡丹寓意富贵吉祥，祥云寓意祥云，仙桃寓意长寿，太平花寓意太平盛世，松鹤寓意长寿，海水崖和吉祥八宝寓意永远的幸运和繁荣。

独特针法：京绣讲究“顺、滑、细”，有板绣、打绣、圈绣、平绣四种技法。盘锦绣，其技法是先用金银线形成图案，再用彩线显现并固定在纺织平面上，又叫“盘锦”，在中国刺绣中独树一帜，显示皇家气派，充分体现了丰富精致的宫廷审美艺术。

京绣对刺绣的材料和图案有严格的规定，刺绣也有一些固定的程序和工艺要求。不能有汉族民间刺绣的任意性和自由表现个性的主观创造意识。

京绣非常讲究，不同的图案都有严格的规格。比如在狗袍纹饰中，对龙眼、鳞片、毛发或五彩线条、五彩祥云、大海等排列的部位都有严格的规格和标准，刺绣工人的智慧和技艺必然在这个范围内得到体现。随着时代的进步，虽然不同时代的平面设计略有变化，但整体的条条框框是不变的，从每一件刺绣中都能体会到宫廷刺绣艺人高超的技艺和艺术修养。

但在如此严格的规范下，后人却能清晰地看到个人刺绣风格的差异。从流传至今的作品中，仍能看出能工巧匠个人刺绣风格的差异。每一件刺绣都能体验到画师与绣工的结合与默契配合，从而达到刺绣的最高境界。【谈继承】

刺绣也叫针线活。而流传在世界各地的京绣珍品，大多是由男工制作，这也是京绣和闺绣的区别。闺绣多用于日常，京绣主要用于宫廷。由于其对技艺、制作、体力都有严格的要求和标准，史料记载早年从事京绣技艺的多为男性。诚然，京绣已经成为一种工艺，被列入燕京八绝，与闺房里的“女红”有着本质的区别。

一个京绣的绣工，要了解京绣的制作、方法、人物、题材等知识，然后掌握多种针法，至少需要十年的时间，更不用说绣出精品，需要更长的时间，多年的积累和耐心。经过唐宋元的发展，再到明清的繁荣，京绣随着宫廷的出现而诞生，又因为宫廷的消失而逐渐衰落。皇族的奢靡，不考虑地方的投入，将难以再现，京绣的辉煌将难以重演。

目前从事京绣的技师非常少。作为濒危工艺品，没有“宫廷”需求，没有工匠传承，发展确实堪忧。