深圳品牌定位设计公司-四个最有价值媒体品牌的定位

2017年6月，深圳品牌定位设计公司撰写了有关三个最有价值媒体品牌的原始文章。当时，2016年Interbrand最佳全球品牌排行榜是最新版本。据它说，MTV，Discovery和迪士尼是该类别中最有价值的。

在两个排名之后，前三个排名看起来有所不同。

首先，深圳品牌定位设计公司定义什么构成媒体品牌变得越来越复杂。大多数公司已经成为内容发行商，并且在某种程度上表现得像媒体品牌。因此，我们假设一个公司要被视为媒体品牌，就必须从广播或流媒体业务中获得大部分收入。因此，亚马逊和苹果不在我们的名单上。他们仍然在传统类别中赚更多钱–电子商务以及iPhone，iPad和Mac等的销售。

其次，2018年Interbrand排名显示了几项重大变化，首先是MTV在过去两年中未跻身100个最有价值品牌之列。尽管该品牌具有标志性地位和丰富的资产，但该品牌在年轻受众群体中已失去关联性，因此其财务价值已大幅下降。

但是，两个品牌的价值显着增加。Spotify的92推出第二地方作为第四个最有价值的媒体品牌和Netflix公司在2018年增长了一个巨大的45％，相比2017年（当它在分类第一次出现），从而成为第二大媒体品牌（编号66），超越发现号（第81号）。

迪士尼（第14名）仍然是该类别的领导者。

第四名Spotify–人人享有的音乐

今天，Spotify对千禧一代的观众来说，就像MTV在1990年代后期的X世代中一样-终极音乐目的地，一个围绕音乐而生的地方。瑞典品牌知道，音乐伴随着年轻人，无论他们身在何处，无论做什么，都将其定位为他们生活中的原声带–数以百万计的曲目提供了“时刻适合您的音乐”的服务。

Spotify希望被视为音乐和娱乐品牌，而不是科技公司。它主要强调其娱乐价值，并以有趣，幽默和轻松的语气树立了人类品牌形象。

第三发现-满足人类的好奇心

深圳品牌定位设计公司自品牌创立以来，Discovery满足人类好奇心的使命从未改变。在2000年代，该品牌试图提高其在男性观众中的收视率，制作并委托制作的真人系列节目超过了真实纪录片，结果从好奇心转向了耸人听闻的感觉。Discovery的管理层决定重返品牌的根基，因为他们意识到，通过赢得新的观众，品牌可能会失去其最忠实的粉丝。探索集团首席执行官大卫·扎斯拉夫（DavidZaslav）总结了这一变化：“探索正在回到我们真正关心的人类：探索，冒险，世界在科学，太空和自然历史中对我们的掌握。”

如今，该公司仍希望扩大目标受众，但计划以一种不同的，更可持续的方式来实现这一目标。它希望成为“无。”坚持品牌DNA和直播节目，这是一个不仅适合家庭，而且不仅仅适合家庭中男性的品牌，这符合Discovery的价值观，但同时对男女而言也很有吸引力。

第二名Netflix–将人们与故事联系起来

尽管Netflix似乎是一种相对较新的现象，但它于1997年首次推出。这是一家公司成功进行了数字化转型的典型例子。Netflix从电影租赁服务转变为向人们发送带信封的DVD，已成为VOD市场上最重要的播放器。目前，Netflix不仅是最大的视频流服务，而且还是最重要的内容生产商之一。它将自己定义为全球领先的互联网娱乐服务。

尽管业务战略发生了变化，但多年来Netflix的核心主张或多或少都是相同的-就是“轻松享受电影”。Netflix所做的一切都需要促进用户的更高参与度（这意味着专注于出色的内容，还需要使用复杂的算法来帮助人们找到他们可能喜欢的标题）以及使用便利性（Netflix的UX和多设备）可用性不断提高）。最近，该公司将其目标定义为“将人们与故事联系起来”。

迪士尼第一名-通过神奇的讲故事创造幸福

迪士尼承诺从日常生活中逃脱到一个充满魔幻人物的魔幻世界，梦想成真，只有幸福的结局。迪士尼虽然吸引孩子，但却是一个家庭品牌–它激发了孩子并激发了他们的想象力，但同时也给父母带来了怀旧的感觉，带回了童年的回忆，那时的生活是纯朴而简单的。

迪士尼的品牌是通过许多实体（电视频道，出版业务，游戏，应用程序，玩具，衣服，主题公园，在线商店等）和各种特许经营权建立的，例如米老鼠，冰雪奇缘或星球大战。然而，尽管组织结构复杂且业务模型严重依赖许可，但它还是成功实现了许多公司无法实现的目标，即品牌一致性和一致性。

深圳品牌定位设计公司根据Interbrand的说法，Spotify，Discovery，Netflix和迪士尼是世界上最有价值的四个品牌。Spotify承诺每时每刻为每个人提供音乐；探索的主张围绕满足人类的好奇心而展开；Netflix是一种互联网娱乐服务，可将人们与故事联系起来；和迪斯尼已经确定，通过神奇的故事创建幸福企业的形象。