深圳品牌形象推广和品牌定位的作用

时间 - 2018年06月20日

品牌定位——品牌战略重中之重

品牌的"定位"的定义:定位之父杰克.特劳特认为定位就是指借助持续、简单的信息在顾客心中的品牌台阶上占据最佳位置.这样的位置仅此一个,比如一把椅子,你占据了,那么别人只能站着.当顾客进行某项消费时,就会在自己心中相应的品牌台阶上进行选择,最佳位置者就成为顾客首先关注和选择的对象.

商业中的品牌"定位"概念:企业必须在外部市场竞争中,界定能被顾客心智接受的定位,回过头来引领内部运营,才能使企业产生的成果(产品和服务)被顾客接受而转化为业绩采纳对品牌定位的理解所谓定位,就是让品牌(产品)在消费者心中占据一个与众不同的位置,使其成为某个类别或者某种特性的代表.当消费者产生相关需求的时候,便会将该品牌作为首选,也就是说该品牌占据了这个定位.

竟争的本质—心智资源之争,定位战略是企业终极竞争战略,利用心智的不可变性,在消费者心智中完成注册定位让品牌脱颖而出.鲜明的品牌定位,使这些品牌显示出明显的"独特性"，让品牌有所不同,形成区隔,帮助品牌在市场的竞争中脱颖而出.在产品同质化越来越严重的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位是不得不着重考虑的关键因素.

品牌定位如此有威力,那么应该如何为自己的品牌"定位",尤其是如何为特别需要突出的产品品牌定位呢?

品牌定位的基本方法以及定位的一些小诀窍

品牌定位四步骤

第一步:分析行业环境

周围的竞争者们都有着各自的概念,要切合行业环境。从市场上竞争者叫出的声音开始,弄清他们可能存在于消费者心智中的大概位置,以及他们们的优势和弱点.让消费者从1到10给竞争品牌们打分,这样可以弄清不同品牌在人们心智中的位置,也就是建立区隔的行业环境。同时要考虑市场上正在发生的情况,以判断推出区隔概念的时机是否合适.

第二步:寻找区隔概念

分析行业环境之后,需要寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来.

第三步：概念支持点

有了区隔概念,还要找到支持点,让它真实可言.任何一个区隔概念,都必须有据可依.

第四步:战略配称

最终,企业要靠传播才能将概念植入消费者心智,并在应用中建立起自己的定位。企业要在每一方面的传播活动中,都尽力体现出区隔的概念。另一方面,一个真正的区隔概念,也应该是真正的行动指南.如下图所示,采纳专家打造的萨哈林品牌"新派正宗山野食品"定位支持系统.

以下是Ananas品牌形象设计案例分享:

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