深圳品牌标识设计和手表包装设计

时间 - 2018年06月21日

外显的标识形象

品牌形象设计要先通过图形符号等视觉语言表现,视觉冲击力是消费者面对同质同价甚至更高价产品愿意购买的理由.简约醒目的图形符号带给消费者的是无声胜有声的快乐和品质见证。并且包含满足消费者功能性需求的品质.

内涵的品牌印象

除了外在的美丽形象之外,内在的优秀气质也是至关重要的.消费者愿意选择自己心仪的品牌,甚至愿意更高的价格购买,除了对此品牌的标识形象偏好外,更因为它内涵的文化及价值观与自己一致,即满足了自己某种精神上的需求和渴望,或是产生了共鸣.

那么,如何塑造品牌形象

一:准确概念定位,细分大众流行市场

世界上本没有品牌形象,注入了精神价值也就有了品牌形象。每个消费者的心理和能力不同,对品牌的看法也会有差异,企业就必须先入为主在消费者心目中留下品牌独特的印象,比如热情的、青春的、时尚的、高质的、高贵的等等,从而让消费者在心目中产生对品牌的评价。品牌印象是企业先定位的概念，如果产品仅是一种产品,那它永远只是工具,但是加入了精神价值,那就成了具有价值的品牌.

二:注重品牌内部教育

品牌的内涵形象使企业内部员工耳濡目染后才会向外渗透.这种品牌的内部教育,就是让企业的任何一名员工都从内心深处认识到自己在创造一个伟大品牌,从形成品牌内部高度凝聚力.那么消费者选择手表品牌出于5个动机:身份、价值、情感、习惯、规范.手表行业是否存在未被满足的需求呢?来看一下手表行业的状况.

【身份】动机观察:注重身份和仪表,成功人士手表对于的意义在于社会地位及文化品位.品牌偏好:万元以上价格、有名品牌、产地瑞士、完美工艺、高贵典雅.

【价值】动机观察:看重性价比,惠而不贵的品牌能够产生物有所值的心里感觉.品牌偏好:价格适中,充分放心的质量;外观具有独特风格,卓越性能,有科技含量.

【情感】动机观察:他们对于手表的选择往往跟某些特殊情感联系在一起.品牌偏好:老牌、稳重朴实的风格、可靠的质量.

【习惯】动机观察:对手表品牌存在固有认知,认为瑞士品牌的手表就是品牌保障,品牌偏好:瑞士血统.

【规范】动机观察:在某些特定场合和时间发生的消费行为,可能由约定俗成的认知、规范所导致.品牌偏好:满足需求,在意品牌形象.

在品牌定位下赋予品牌灵魂,手表的概念,看似产生于项目组人员的一瞬间灵感,但是它源于大家对人.对生活最透彻和最深刻的洞察.可是,手表如果只可以代表一种概念,那它就完全失去了意义.它的灵魂会是样呢?

现代手表文明的核心,正是一种契约的精神,手表的核心价值必然与文明紧密结合.经典、品质、承诺—唯有经典才能历经考验;无论是产品,还是品,最重要的都是内在的品质.以下是手表制造商Verk的视觉标识和包装设计分享:

在瑞典,钟表匠verk的意思是"艺术品"和"发条",在公司旅程的一开始就来到了工作室.他们需要一个强大的视觉形象和优雅的包装,将他们提升到普通手表品牌之上,并为客户提供奢华的体验.由此产生的应用程序容纳了一个简单而大胆的视觉系统,基于干净的切割,一个全灰色的调色板和尖锐的排版形式的近端新星.

深圳包装设计