饮料包装设计是营销创意重要？还是设计重要？

从下面的设计我们清晰的看到，什么Tropicana的橙汁产品包装用回之前的老包装？是用因为新的包装不好看吗，我们从不同的维度来分析其产品包装用回之前老包装的根本原因。

美学升级

再消费升级的时候，产品的升级首先是视觉美学的升级，因为大众审美意识的提升，消费品牌首先要做的是让自己的更加现代化和年轻化是产品包装的设计趋势。新的包装的确更加的干净和简约，一杯大大的果汁，看起来的确比较的有口感食欲，让更加的直观的看见产品装的是什么。有时候太直接未必是一件好事情，这点再中国很多的电影中得到呈现，如果中国市场的电影再特效上面都已经做的非常好，在故事。编剧等最让人感染观众的地地方找不到新的切入点，所以出现这样的一个大片不卖座的结果，然而究其原因，我们不能从竞争对手的不好中去找借口和理由，以及档期的问题。回归产品的本省，美学只是产品升级的部分，核心的需求。

产品原力卖点打造

新鲜的果汁我们要知道，卖的是什么？卖的就是新鲜，旧的包装非常直击的把一个大大橙子放在包装上面，还插上一个漂亮的吸管，这是一个非常成功的产品视觉符号-视觉锤。消费者看到产品的时候，自然被其直观的视觉符号吸引，因为在商超的快速购物过程中，消费大部分是感性消费，只相信他们看到的新鲜可口。所以新产品包装的设计将原先的产品包装卖点变现成的一杯果汁，把产品最核心的新鲜感丢失，这好比“拣了芝麻丢了西瓜”的感觉，没有抓住核心需求，从而导致其产品销售的30%左右的下滑。

不过其新包装保留了可爱的橘子形瓶盖，这也是新设计中唯一好玩的地方。这个和之前的新鲜概念得到恨到的延续。

品牌符号的直观化

新包装品牌LOGO直接变成了竖式组合，这个设计大大提高认知成本，原本醒目位置出现品牌LOGO的地方转眼再右边，识别力大不如前，从而增加了消费者的宣传成本，我们虽然注重产品的符号组合丰富性，但是丢失了传播学的设计都是装饰符号，无法解决产品的销售问题的设计只能成为艺术的一种自我娱乐方式，除非您是艺术品包装。

备注:以上设计图片为Tropicana所有。