改变游戏规则的6家包装设计公司

第一时刻或者说潜在客户在商店货架上遇到你的产品的头3到7秒--至关重要。一个产品如果有好的包装，就能让 "第一时刻 "变得引人注目--也许足以让顾客产生转换。

而一个糟糕的包装则会让产品销售功亏一篑，您的品牌甚至无法对消费者产生持久的影响--更不用说促成转化了。

考虑到这一点，您可以很容易地提出这样的论点：包装就是您的产品。

正确的包装不仅能吸引消费者的眼球，还能让您的产品与竞争对手区分开来。一个强大的包装还将作为一种营销工具，告诉消费者你的品牌是什么。最后，好的包装能创造品牌知名度。如果消费者没有购买你的产品，但他们仍然可以从商店过道的另一端认出你的产品，这本身就是一种胜利。为了帮助说明包装的力量，以下是六家公司在包装品牌和设计上的成功案例。

种类—先睹为快

当你的产品看起来很美味的时候，为什么要把它藏在包装纸后面呢？ 善良的条状包装,KIND是零食棒市场的顶级玩家之一（据《纽约时报》报道，他们是全球第三大零食棒制造商，仅次于Nature Valley和Clif Bar）。他们成功的关键之一无疑是他们的包装。

他们的包装纸可以分为两部分。首先，是有品牌的那一面，上面有其色彩斑斓但直接的标志。然后，是包装纸的透明部分，它让消费者在打开包装之前就能看到实际的产品（而不是喷绘、照相的形象）。在拥挤的市场中，KIND的包装帮助他们脱颖而出。

霍巴尼 将功能融入设计中

霍巴尼直被看作是一个实验性的酸奶品牌。最近的品牌重塑证明了这一点。另一个霍巴尼如何改善其产品并从竞争中脱颖而出的例子是Flip杯。翻转包装是如何将一些功能整合到你的包装设计中的一个典型例子。该包装允许用户轻松地将配料弹到酸奶上，同时仍然保持标准酸奶杯的形状。这是一个有趣的小创意--这样的创新使霍巴尼成为顶级酸奶生产商之一，因为他们最近超过了Yoplait，成为美国酸奶市场份额的领导者。

牛津奔奔--送货从来没有这么好玩过

收到邮寄的包裹是刺激大脑释放多巴胺的最主要方式之一。好吧，这其实并不正确，但当你订购的东西终于到达时，这绝对是一种很棒的感觉。牛津三角旗一家设计和生产复古羊毛和棉质笔筒的公司--利用人们对送货的喜爱，推出了他们最新的包装设计。

是的，他们请人绘制了客户与他们的旆址的照片和视频，并在包装上进行了特色。包装上还有手写的纸条，这是一种奇妙的表达感谢的方式，让你的客户知道你很感激他们。

谈谈如何利用包装与消费者建立联系吧!

可口可乐--个性化包装

哦，你以为我们要通过这个列表，而不介绍可口可乐著名的 "分享可乐 "活动？再想想吧这个活动背后的信息传递很好：与某人分享一杯可乐很容易翻译成，"花时间与你关心的人在一起"。这是一个安全、健康的信息，与这样一个熟悉的品牌很好地结合在一起，而这个品牌往往与年轻和怀旧联系在一起。将这一信息融入到他们的包装中也是非常精彩的，就是在他们的瓶子上，在 "与......分享可乐 "这句话的下方写上名字。这个包装活动不仅帮助消费者在苏打水货架上寻找朋友的名字或自己的名字，而且还帮助他们与客户建立了更私人的关系。

自从最初推出这个活动以来，可口可乐在包装上增加了新的名字，甚至是歌曲歌词。可口可乐到底有多在乎他们的包装呢？好吧，他们甚至与Pantone合作，创造了他们自己的定制颜色，恰当地命名为 "可乐红"。

RxBar - 透明度是关键

本榜单上的另一个健康和保健棒，RxBar并不总是在他们的目标市场上大受欢迎。事实上，该公司迫切希望增加销售额和与零售商的合作关系，他们在2017年对其品牌进行了全面改造 - 包括他们的包装。他们曾经嘈杂的包装纸现在干净、利落、直奔主题--将成分列在前面和中心。结果是：销售额从2014年的600万美元增加到2017年的1.3亿美元。这里的教训是什么？如果你声称你是一个健康的产品，确保你的包装清楚地传达了这一点》“有时少即是多”。

嘉士伯啤酒包装

位于丹麦的嘉士伯啤酒公司在2018年因为他们的六包包装没有使用塑料包装，而是用胶水将罐子固定在一起而成为新闻。根据他们的网站，他们的新包装将 "减少传统多包装中使用的塑料数量高达76％"。

这种新的可持续包装的宣布获得了掌声，嘉士伯现在已经证明了自己是全球领先的可持续啤酒公司之一（图片由嘉士伯啤酒提供）。敢于在包装上标新立异(和创新)所有这些品牌的共同主题是，他们在包装方面真正跳出了框框。那些在创新方面玩得很安全的品牌--无论是产品本身还是包装--注定会被更有野心和前瞻性的竞争对手超越。