消费者行为与包装设计的关系

你或你周围的人对购物感兴趣只是因为包装的设计吸引了你的眼球吗？

可能是一种你不会考虑尝试的谷物品牌，可能是一些家用电子产品(视频游戏系统，流媒体设备等等)，可能是你曾经使用过的除臭剂的香味，可能是在你最终在商店买到这个盒子之前忘记了，也许是在它们改变包装颜色之前。

结果表明，产品的包装对消费者的消费行为有正负两方面的影响。不管他们认为自己如何了解相关产品(即使是类似领域的竞争产品)，包装上的标识、颜色甚至形状都可以真正影响消费者的购买过程，而且在他们考虑他们的选择时，很容易促成或破坏交易。

增强品牌意识

举例来说，你的包装设计对品牌意识和整体品牌识别有很大的影响。顾客，尤其是现代零售业的消费者，几乎渗透到生活的各个方面，他们会发现自己对品牌有强烈的情感依恋，尤其是那些成长起来的品牌，或者在某种程度上对他们的生活有重大影响的品牌。如果你的商标在你运输和销售产品的包装上出现，那么你就有更好的机会来加强这种情感联系，并创造新的联系。

表达质量

良好的包装，无论是结构设计、图形设计，甚至是材料选择，都能帮助消费者强化“品质”的观念。无论内装产品的质量如何，脆弱的包装--薄的材料，单薄的颜色，缺乏品牌效应--都会使人产生错觉，以为你的产品同样便宜，很容易出事故。不管您新智能手机的设计和研发投入有多大，如果您用普通的薄纸盒子装着它，人们都会有这样的印象：它是一种廉价仿冒品，在阴暗的桌子上摆满了假设计师的围巾。将豪华包装用于邮购销售和传统零售，可以让你的顾客知道你产品的质量，从而帮助避免生意上的损失，同时还能在运输过程中提供额外的安全保障。

从人群中脱颖而出

或许包装设计对于消费者购买习惯最重要的方面就是突出产品，给人留下好的第一印象。今天，大部分零售场所都非常拥挤，不管是在物质方面还是在产品数量方面，要想在竞争中脱颖而出，最好的办法之一就是留下好的第一印象，而这样做的最佳方式就是包装设计。色彩的选择也很重要，还有标识的设计和摆放，以及整体的包装感觉。您需要的是那些不会太大声，不会太夸张的，能够跳出货架的东西，并且您的颜色需要反映出产品的内在。以成人为目标的麦片通常需要较低的粉色，而不是较高的儿童色，而且一款时尚的电视流媒体设备所需的包装要比市场上的低档电视更为简洁和现代。

那其实是和前面的观点有关。有些调查显示，即使是在第一眼看到的时候，使用硬盒等更高质量的包装，消费者也更有可能在未来回来购买你的产品，因为他们认为产品总体质量更好。留下第一印象很好，但是生意的兴旺取决于回头客和持续的生意，因此使用高质量的原料对于建立积极的心理认同至关重要。

甚至像包装这样看起来很简单的东西，都会对你的产品被公众接受的方式有很大影响。下一次，当你要推出一项新的活动或产品时，记得多花点时间设计包装。你们也许会惊奇地发现它的作用。