新颖的食品包装设计，激发您的下一个品牌形象

我们先来看看英国公司FSGDesign提供的一系列设计。这家公司的风格是新旧形象的完美结合，既简洁、明快、现代，又能反映出以往包装设计的细节。它的包装有JohnLusty汤品和食品标签，还有不易食用的Corgi型包装，它们的风格和美感把顾客带到不同的时间和地点。

FSG的包装设计通过视觉效果来讲述故事，让顾客把自己想像成主角(在这种情况下，是一个知道自己在做什么的厨师，以及一个热爱50年代汽车模型的人)。但该公司所做的事情并不仅仅是回到了怀旧的设计元素的过去。

因为设计公司现在已经稳定存在，他们不怕利用简约主义趋势在21世纪的市场上大显身手。每一个艺术家都知道，值得他们付出盐的东西往往是“少即是多”。曾经难以想像，在一个市场饱和的世界里，会有如此多的人购买商品，让你的产品在众多其他颜色中脱颖而出，这可不容易。就FSG而言，它似乎涉及到了大量的黑和白，并且带有一点颜色，特别是他们制作的ViviaCrump品牌酸辣酱。

这种酸辣酱的标签尤其引人注目的地方在于，它能帮助潜在的买家很快的确定他们想要什么。牌子的黑白颜色和标签的背景帮助我们从其他竞争者中区分出产品。以成分为基础，颜色的重音可以帮助辨别产品的各种味道。比如，柠檬和芥末籽酸辣酱是鲜黄色，而梨和核桃则是淡绿色。换而言之，顾客只需比较颜色，就能在数秒内扩大品牌和口味，增加便利性。

需要思考的想法

让你的客户沉浸在你的符号、图片和风格中去讲述一个故事。对于约翰？卢斯蒂(JohnLusty)来说，让你的潜在买家觉得你像个名厨。利用Corgi，你可以通过怀旧的图片把老客户带到一个更轻松的时刻，或者帮助年轻客户在不同的时间用他们的眼睛看什么东西。想象不同的时间和地点，这是一回事，但实际上，与这些梦想中的事物的实际互动是另一次完整的体验——如果安排得当，可以让你的客户回头客。

以色彩来传达信息，帮助顾客快速作出购买决定。找出一个简单的颜色组合来帮助定义你的品牌，然后在你的品牌中找出一个强调的颜色来帮助选择个性化的口味。

用你的产品作为调色板的灵感。正如ViviaCrump的酸辣酱汁一样，一些食物本身也是充满活力和可口的。在你的产品上形成一个与其自然外貌互补的调色板，可以帮助买家确定他们想要的东西(西红柿顾客会被吸引来买红色的)，而不会显得怪异或过时(只有蓝色包装的西红柿可能会变色)。

尽量简单正如FSG所用的黑与白色彩装饰一样，Stillhouse也是基于红与白色彩，并根据其口味来挑选颜色：桃茶威士忌配桃牌，椰子威士忌配浅棕色…等等。简单化可以降低你的成本，让客户参与其中，让他们在不需要仔细考虑的情况下迅速找到他们想要的。从这些容器可以看出，简单性并不一定意味着单调乏味。红色油漆的大胆色彩和每个标签上的色彩给罐头带来了非常需要的受欢迎程度，这在商店的货架上非常引人注目。此外，容器本身也足以使产品在竞争中脱颖而出，从而使消费者眼前一亮。

想象你的客户使用你的产品，并为其设计包装。在我们国家禁酒的年代，这种罐子反而显得有趣起来。但现在，当人们享受到了室外新鲜空气中的成人饮料，拥有一个适合夏天取暖的容器就显得非常重要了。斯提尔赫斯罐头有很强的审美能力，可以在家里用来野营或其它户外活动的用具。这一产品及其预期用途和环境之间的联系使未来购买看起来很自然。正如没有s'mores不能点燃篝火(也许你已经想过你喜欢的巧克力、全麦饼干和棉花糖)，你能通过产品的外观让你产生什么样的联想呢？

建立可由客户以实际可行的方式重复使用的包装。在被打开之前，我并不认为薛定的奶油容器既是奶油又是剩菜。具有耐久耐用，可重复使用的包装方式，更有意想不到的副作用。而是在设计包装时重复使用。为了达到这个目的，Delici提供了六个小镜头，其中有一些简洁的小应用。如何再一次(第三或第四次)保证包装寿命？

寻求聪明的方式来代替塑料包装。尽管再利用本身就是一个可持续的实践，但是用其他材料替代塑料来生产塑料要比每年为世界浪费数百万吨塑料更可取。虽然玻璃不一定是最容易被生物降解的材料，但是玻璃更有可能被顾客保留下来，而不会被一次性丢弃。你不需要站在前沿，只需要绿色技术就可以持续的发展。只要你聪明，有创意，你就能利用现有的资源。

找一个社区，或者在你的品牌之外寻求支持。阿穆斯·明茨也许针对的是那些正在寻找…非常好…薄荷糖的顾客，但它雇佣的每一位创造新罐头标签的艺术家都有自己的平台来展示他们的作品。对其它团体和事业的支持不需要停留在标签上。盐水啤酒的整个品牌包装都是围绕着保护海洋展开的，从它适合航行的形象到它的可食用性，这些环保的啤酒罐子发出响声。

把你的包装变成你收藏的物品。即使你无法找到真正能重复使用包装的方法，你也可以说服客户在清空了包装后继续使用它。消费者把包装变成了文字的艺术，从而更容易保存它——特别是当它被作为礼物送人，或者与诸如婚礼或毕业典礼之类的特别场合相关的时候。

用包装与你的客户互动和交谈-但不要强迫他们这么做。上面展示的两个例子都很合理地使用了文字：可口可乐希望你和你的朋友一起享受快乐，并且解渴。亨利先生希望在恶劣的天气里，他的汤能为你提供舒适的食物。简单地把不同的词随机地放在标签上并不会引起太多的兴趣。这一定会感觉到真实，而且有理由。

允许潜在买家自定义标签。正如我刚才所说，定制文本需要有存在的理由。假如你还没有足够的想法，让顾客决定你想说什么，这是建立品牌忠诚的唯一途径。而且收集可能专门用来命名的容器也是很有可能的。