独特的包装设计成功关键

独特的包装设计已经成为一种流行的营销趋势，但随着最近可口可乐的#ShareACoke等活动的出现，个人化已经成为一种大势所趋，因为公司都渴望在过时之前使用它的流行特性。

因此，数以千计的公司正在通过更好的个性化来重新设计它们的包装，并且在这一过程中投入了大量资金。有数据显示，这是个好消息：单是2017年，个性化包装市场价值就超过9800亿美元。SmithersPiraResearch估计，甚至更好的是，这个数字预计会以每年3%的速度增长。

胜利的秘密

确定目标

按照利益、人口和地理区域来划分。

定位利基市场也许不容易，但人们的兴趣、人口统计和地理位置都不容易找到。正因为如此，对这三种属性的定位是任何个性化包装活动的良好开端。

像运动或者电影这样能迅速让消费者熟悉的个人兴趣，是直接促进购买的因素。确定受众特征(例如，针对20到29岁的人群使用受欢迎的年轻成人adult语言进行包装)可能是一个真正的赢家。个体化的和他们交谈，邀请他们购买。

它的地理位置也一样。很多大公司已经建立了非常成功的市场推广活动，根据特定区域(如纽约)的包装进行个性化设计，使其仅面向纽约人而非其他地区的人进行演讲。

确定目标

成功进行个性化包装的最好方法就是为你将要达到的目标设定明确的目标。独特的包装设计的活动可能会很昂贵，所以你需要记住清晰的目标来证明花费是合理的。

能达到什么目的呢？

公司的经营目标很多，从增加销售到在社会媒体上增加参与，再到在实体店和网上商店增加人员的流动/访问。在个性化包装的帮助下，大部分企业都把这三个目标作为自己的目标，尤其是前两个。如果你给予足够的关注，个性化包装可以帮助你达到两个目标。

据报道，可口可乐的#ShareACoke活动在最初几天内就有超过250000条推特信息，因为消费者将他们的可口可乐瓶的图片上传到Twitter上。而且，当第一次尝试这个广告系列时，它的销售额已经增长了30%。

制定时间表

你的独特的包装设计计划成功的下一个关键是如何制定计划。这个计划应该包括一些指导，关于广告系列将运行多久、在哪里运行以及为什么会这样。这个计划能让你的产品进入市场后持续循环，并且帮助你知道什么时候该扩展市场或者退出市场。

记忆深刻的信息

行业领军专家说，为了个性化包装的成功，你需要在活动中传递值得纪念的信息。这条信息必须立即和你的目标受众对话，并引起不同的反应，使他们的注意力转到角落，以及在购买之前对产品产生兴趣。

转换成销售信息的最好的例子就是Snickers的2010年广告活动，它在巧克力棒上的Snickers标志处展示了一系列的情绪变化。情绪的选择取决于人们在饥饿时的感觉，包括疲劳、焦虑、愤怒、急躁、困惑等。

这次活动非常成功，此后为其创建者赢得了无数的奖项。同时，当人们重新讲述自己的情感如何让他们毫不犹豫地购买巧克力时，这一话题在网上也被广泛讨论。大多数人都认为这句话表达了他们的感情，或者说表达了他们认识的人的感情，所以他们必须为对方买单。

那有什么值得记忆的信息？

要成功地进行个性化包装，就必须提供值得记忆的信息。一定会有这样的信息。

正面情绪和幽默感，能让买家看到货架上的商品，觉得很开心，也能让他们对自己或别的东西感到满意。此外，幽默的事物和积极的情绪也会在记忆中消失。

关系，就是即使在超级市场走道上，消费者不再和他们保持联系，独特的包装设计并且激励他们自己去买产品，因为它是在和内在的人说话。

目标物

另一个成功实现个性化包装的关键驱动因素是使用目标产品。目的产品是指企业根据自身的市场需求、企业的预算需求以及更多的内容来选择品牌化的个性化产品。你必须从一开始就选择正确的产品，以便正确地使用，否则将失去所有产品。

跟踪

追踪是销售活动的一个主要方面，但是它也有助于个性化包装活动。在发出一系列个性化产品后，请确保跟踪其买家，以便在收到买家后对其进行评价。你可以在社会媒体上跟踪报道，或者亲自打电话给一个很棒的话题。