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定义什么构成媒体品牌变得越来越复杂。大多数公司已经成为内容发行商，并且在某种程度上表现得像媒体品牌。

任何曾经想出新产品或新公司的名字的人都知道流程是多么的繁琐，以及最初的兴奋是如何被所有好名声都变成了绝望感而迅速取代的已经拿了。

他们都调整了自己的信息以适应时代的变化，人们期望新角色能够实现。但是，有些方法比其他方法更成功。

四个品牌脱颖而出的不是其定位的独特性，而是其相关性与独特的产品组合以及出色的执行力这一事实

杰克·特劳特（JackTrout）创造的“差异化或死亡”一词多年来一直是营销专家的口头禅，他们认为，如果品牌的战略基于独特的主张，那么品牌获得商业成功的机会就更大。