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主流哲学家认为,美学提供的客体价值为所有的客体在其结构性上都拥有某些能够吸引用户的特色.如形式上的协调,一种良好的形态,或是其他具有吸引力的特质.

品牌是一个特殊的生命体,就如同人一样,有名字,有个性,有价值观.其中,品牌的价值观表达品牌的观点;承诺或者精神,便会形成消费者对品牌形象最直接的认知和感受.

品牌形象设计要先通过图形符号等视觉语言表现,视觉冲击力是消费者面对同质同价甚至更高价产品愿意购买的理由.

竟争的本质—心智资源之争,定位战略是企业终极竞争战略,利用心智的不可变性,在消费者心智中完成注册定位让品牌脱颖而出.鲜明的品牌定位,使这些品牌显示出明显的“独特性".