奢侈品牌的形象包装设计蜕变

文/bilindesign

LOUIS VUITTON 风靡全球百年的奢侈品牌，是多数人的梦想追求，当奢侈变得日益常态化后，如果改变品牌的基因变成一个品牌的助推剂，路易·威登日前宣布全面革新品牌视觉系统和标准色彩体系，LV 从2003年开始启用当下这款深咖啡色系的购物袋及包装系统。既是在今天，虽然它看起来仍旧经典，LV ceo Michael Burke 表示：是时候做出改变了，深咖啡色系包装缺少趣味性，必须寻求改变。

包装设计将选用一种暖色调的橙色（特制色），看上去颇显年轻一些。LV 官方给它的名称是“Safran Impérial”（皇室藏红花），而蓝色丝带则取自上世纪 LV 给客人定制手提箱时镌刻首字母所用的颜色。在材质方面，新包装纸袋选用了更厚实的纸张制作，而包装盒则采用了可折叠设计，相较旧款而言更为方便耐用，并具有极强的多次利用性，也更环保。

接下来开始，全新包装设计随天才设计师 Marc Newson（马克·纽森，Apple 高级设计副总裁）设计的新滚轮旅行箱系列在全球 130 多个门店露面。到2016年9月 LV 在全球 180 个城市推出旗下第一款香水产品时，新包装会变得更常见。

当被问及选择这个颜色的原因时， LV CEO Michael Burke 说：“我们不希望包装太时髦。它应该有很长的生命周期。大多数包装都是黑或白，我们想要不同。”

长期关注 LV 动向的人可能会觉得这抹“Safran Impérial”有些眼熟。2014 年秋冬系列的 Twist MM 手提包和 2015 年秋冬系列的 Petite Malle 包都用了这个颜色。去年 4 月，Michelle Williams 还穿着 2015 春夏系列中一条类似颜色的皮裙登上过 ELLE 4 月刊封面；10 月，LV 邀请她和丹麦女演员 Alicia Vikander 拍摄“ The Spirit of Travel”广告片时，一堆橙色小箱子也是频繁出镜。

谈谈 LV 与天才设计师 Marc Newson（马克·纽森）的合作，其实他们在2004年又过一次合作，今次合作是全面革新 LV 旗下的旅行箱系列产品， Marc Newson（马克·纽森），当代最具影响力的天才设计师之一。生活及工作于伦敦，而他则是澳大利亚国籍，2005 年 TIME 杂志评选 Marc Newson 为当年最有影响力的 100 人之一，被美国《时代周刊》称为“为世界制造曲线的人”。你可以从诸多大品牌的产品里发现他的名字：Nike概念鞋、福特概念车、美标洁具……他所倡导的“柔和极简主义”，将温暖与自然的元素引入他的设计中，减淡高科技工业所带来的冰冷感、坚硬感。