文/bilindesign
企业在发展的过程会面对诸多的问题，随着市场需求的改变，企业本省也要实时提升或改变品牌的宣传形象，以便紧跟适当的步伐，来面对新的市场竞争格式及环境，这个时代永远不会迁就一劳永逸的做法，只是与时俱进才能挑战市场制高点。
品牌优化设计的时机一般有四个方面：
一、与时尚同步，防止消费者转移
此类形象设计的更新更多的发生在年轻、新技术和时尚消费者为主的品牌上。随着非碳酸饮料的兴起，碳酸钦料的发展趋势是目标消费群会变窄。如果可口可乐不能尽快的将其品牌形象年轻化，未来将面临很大的压力，但通过市场调查发现，可口可乐品牌形象显得有些老化，如其消费者普遍年龄偏大。市场趋势和自我表现之间的落差，使得可口可乐公司做出以下决策：包装和广告全面改动。其中文商标自然也进行了全新设计，放弃原来比较传统的字体，使用新的现代感强烈的字体以便与年轻消费者更接近。雪碧也同时变脸，将原有的水纹设计更新为S形的气泡流设计，暗合SPRITE的第一个字母，更具有动感和时尚性，显露出雪碧的清爽性及其带给人们的乐观、自信方面的感染力。
2003年，努力推进品牌国际化的“联想”，由于一直沿用的英文标志，Legend在多国被注册，放弃了这一含义为“传奇”的英文标志，全面启用了新的英文标志“lenovo”，中文标志联想保持不变，以表达“创新的联想”之意，并借此机会重新梳理品牌管理系统，明确了其品牌价值“科技创造自由”，确立起四大品牌个性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。
虽然UPS经过多年的发展后，公司业务已经拓展到全球范围内提供运输和供应链服务，并计划将遍布全美的Mail Boxes Etc。零售连锁店重新命名为“UPS营业店”，但公从对它的观念依然停留在递送包裹上，远远不符合它的新的经营策略、业务范围、拓展能力以及作为快速增长的国际化企业和科技先驱的品牌形象。为此，UPS在2003年3月，将沿用了40多年的盾牌标志正式变脸。新标志取消了盾牌上方带蝴蝶结的包裹图案，增加了标志的空间感。以显示UPS多元化业务项目，并在货运飞机及递送车的设计图案了上增添了“实现全球商业同步化”的广告口号，在新的广告中也增添了“实现同步化商业”的主题。新的识别系统充分表现出UPS对自身的服务价值——促进商业同步化——及其发展愿景的认识：同步化商业代表着全球商业发展的新阶段，其特点是贸易的三大要素——物流、信息流和资金流——实现无缝对接，从而给世界各地的企业带来利益。由于我们所拥有的众多能力，UPS获得了引领全球商业新进程的独特机会，而我们强有力的品牌形象将我们奠定迈向未来岁月所需要的坚定基础。
一般发生在老牌企业，特别是中国，改革开放三十年。三十年前的企业形象已经远远不能够适应现在企业的发展。像尼高品牌设计做的案例中，深物业集团、全国第一家物业公司，远望数码城这些三十年的老牌企业，在经过改革开放的洗礼之后，企业高速发展，集团逐步壮大，三十年前的那种形象，已经老化，缺乏活力。所以请尼高品牌设计重新进行梳理和优化设计。
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