每个品牌设计的认知论

文/bilin

世界上每个机构都认为自己是一个品牌，从企业到非营利组织，运动队依靠其身份设计，以独特的和可识别的方式向公众展示其特性。品牌的视觉表现是设计师能够从事的最基本的项目之一。

把“品牌”定义为“期望、记忆、故事和关系的集合，共同考虑消费者选择一种产品或服务胜过另一种产品。”如果消费者（无论是企业、购买者、选民或捐赠者）不支付溢价，选择或传播这个词，那么消费者就没有品牌价值。

但是你如何才能在身份设计方面取得卓越的成就呢？审美诉求？可识别性？无所不在？很难说。一些世界上最容易辨认的身份设计实例可能不是最吸引人的，艺术上的。同样，一些最美丽的身份在一个小社区之外几乎没有被注意到。

幸运的是，知识渊博的身份设计专家可以提供一些见解。印刷杂志的区域设计年度展示了来自美国各地的最佳设计作品，包括杰出的身份设计工作。在竞争中，法官Jessica Helfand、Michael Vanderbyl、Caleb Bennett、Debbie Millman、Alexander Isley和Joseph Duffy从各自的地区选择了以下品牌和身份设计，以提升全国最值得注意的设计。