文/bilindesign

一句优质的广告语不论在哪个年代，都肩负着打开消费者心门入口的使命。在互联网时代，这个功能依旧没有改变。广告语言，作为品牌要素中不可或缺的一部分，无论在网络风生水起的新媒体运营与推广之中，还是依赖实体渠道的传统营销中，传递的都是品牌的概念和主张。

  当然，一句好的广告语，有时也的确可遇而不可求。类似钻石恒久远，这种可以传世的经典中的经典，也许我们穷尽一生之力，也无法逼出这样一句广告词。不过对于广告语的创作，很难有一个固定的模式，因为每个人的认知与审美都不尽相同。广告人考虑问题的方式和一般消费者是不同的，久而久之可能会形成一种思维定势，在这种惯性下进行例如创意的繁简，策略的思考，广告语的创作等工作，其实消费者不知道，而且懒得知道，这种错位往往带来一个结果:鸡同鸭讲。

  因为在广告语的创作中，三个字非常重要-接地气。品牌广告语是品牌的通行证。它需要足够的洞察力，这种洞察力不仅是基于需求和痛点，更是基于人性和情感。情感诉求是品牌与消费者之前关联的纽带。

    在互联网碎片化时代，一句广告语永远不可能满足所有人的品味因此，我们对品牌的死粉要激发他们的购买热情和欲望。。在广告语的创作中，打通不同界限的跨境思维，除了产品层面，还有精神层面洞察力和不同心理需求相互交叉之后，有时就会结出特别的果实。