文/比领设计
这是一个娱乐为王的时代，如何推出吸引眼球的节目已成为各大主流媒体的杀手锏，此次湖南卫视的《爸爸去哪儿》第三季又一次将冠名费推向新高。《爸爸去哪儿》第一季打响名声后，第二季的招标除了冠名特约等软性资源被广告主哄抢外，连节目中得插播广告时段价值也水涨船高。《爸爸2》的招标中，某企业以3.1亿冠名，另外三家企业分别以7299万、5299万、4500万成为特约合作伙伴，插播广告也卖了5个多亿，广告总额超过10已。
而《爸爸3》光是冠名一项就被某牛奶品牌以5亿拿下，再加上特约合作伙伴，以及此次招标的普通广告和互动广告，预计其总广告收益或超过15亿。其中，起拍价为1680万的互动广告最终入围的最高价位3800万元，溢价126.2%。作为本次招标会湖南卫视推出创新产品，互动广告是为客户定制的，与之匹配的是芒果扫货APP，用户在收看节目时摇一摇手机即可进行购买，实现O2O闭环。(腾讯娱乐)
4月8日，湖南卫视在长沙举行了以“亲子盛宴，快乐夺标”为主题的第三季度产品推介会，以单个节目《爸爸去哪儿3》的插播广告进行招标，冠名费卖出5亿，预计其总广告收益或超过15亿，多出第二季5亿。
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