文/bilindesign

     很多的公司往往都认为，品牌规划其实很简单，就是品牌策划文案、设计一下包装，拍个电视片做做广告就行了。对品牌规划有这样认知的公司往往在后期的执行阶段，会遇到很多品牌规划不接底气的问题。那么，怎样才能让品牌规划有效落地呢？在这里深圳比领设计公司给你高招！

     首先，品牌的形成是建立在顾客对品牌的信赖上的，品牌的主要受众是顾客，因此品牌规划的第一步就是充分了解顾客，明确顾客的需求。要做品牌，第一步先要进行调研，针对目标消费者，确立品牌价值。这个过程就是品牌定位的过程。在准确品牌定位的基础上建立的品牌才有可能被顾客认可，而只有当一个产品的名字被消费者彻底认可，这个名字才称得上品牌。

    其次，品牌并不是一个虚幻的概念，它是建立在具体的产品和服务之上的。企业在进行品牌规划时，一定要先理清楚自己有没有能够托起品牌的产品或服务，以此去传递品牌的良好形象和价值。例如，当我们听加多宝，我们知道是凉茶，当提到格力时，我们知道是空调；谈到海尔时，我们最先想到的是洗衣机等等。从这些知名品牌的发展过程中我们可以发现，当消费者认知了这个产品名字，这一名字才能成为品牌。这也是深圳设计公司在服务客户时，一直在强调的地方：品牌具体的支撑点。

    最后，在品牌具体执行阶段，品牌必须具体化、形象化，让顾客能够真实的感受到品牌。如苹果的“科技、时尚”、瑞士的“精准、经典”。这些品牌的价值和消费者的需求是相一致的，这样的品牌才具有价值。

    同时，品牌的口号、名称、具体形象也是后期执行必须注意的地方，他们的确立也必须符合消费者认知，满足他们的需求，才能使得整个品牌规划有效落地。