我们印象中的麦当劳McDonald's

文/bilindesign

品牌需要生活化：
根据 McDonald's 的说法，这根吸管将会在未来两周推出，你可以在 McDonald's 美国官网通过购买对应的产品而获得，不过，有数量限制。

麦当劳的甜品和饮料想必很多人都尝试过，尤其是奶昔，现有的吸管最大的问题是把奶茶或咖啡吸完，剩下了一堆奶昔。现在 McDonald's 高价邀请著名设计团队 JACE Engineering 和 NK Labs 为其设计吸管，为的就是让顾客能均匀的吸奶昔。

品牌需要个性化：
McDonald's 所邀请的 JACE Engineering 和 NK Labs 团队曾经效力于 Google 的 Project Ara 项目，McDonald's 希望 JACE Engineering 和 NK Labs 的设计师及工程师团队从流体力学角度来对吸管重新设计。
你可千万别小瞧了这小小的吸管，既要保证不费力就喝到东西，又要保证达成上面所说的条件，怎样改变吸管的位置都能有同样的效果，那可不是一件容易做到的事情。几个月的时间裡，不知道团队为此喝了多少杯奶昔，但是最终，他们重新设计出了这样一根外形独特的吸管，它有三个孔，能同时喝到最底下的咖啡，中间层的奶油薄荷，以及最上层的奶昔，有了这样一根吸管，炎炎夏日裡可能再次拿起奶昔就不会感觉到燥热了。

品牌需要互联网化：
科技力如此强大，让传统而古板的传统行业也能跟随时代一起成长，只要运用得当，甚至还能引发持续的话题度，让人对产品产生好感。这方面，不只是 McDonald's，Starbucks 近几年也都有不错的尝试。