文/bilindesign

伴经济的不断发展，市场上的产品类型越来越丰富，这一方面是行业不断壮大的表现，另一方面，是当下消费者不断增加的消费需求。目前，广大消费者除了对产品的质量上有高标准以外，对于产品的品牌设计也越来越关注。这就不断鞭策企业必须要提升自己的设计能力。

      对于企业而言，设计的定义有许多种，除了产品的设计外，品牌设计显得尤为重要。如今企业竞争形势日益严峻，优秀的品牌设计不仅能够提升企业的软实力，而且也是企业打造差异化竞争的关键，因此，企业的品牌设计能力，在一定程度上决定了其在市场上的竞争地位。

      品牌是具有巨大经济价值的无形资产，在产品日趋同质化的当下，一些企业开始借助“品牌”进行市场突围。企业往往会将生活理念、情感价值融入设计当中，形成独特的卖点。但是，品牌的发展之路并不顺畅，这与当下大部分消费者的理念和需求是相关的。因此，企业走设计品牌之路还需保持理性的态度。

企业品牌设计需考虑诸多市场风险, 的确，作为设计品牌，企业一直存在的意义就是：想做大但是又不想失去其初创期所打造的品牌文化和产品特质的。设计品牌比较能在较短的时间建立行业知名度和品牌影响力，但是，设计的独特性与工艺的复杂性使其在短时间内很难形成快速扩张的商业模式，因此设计品牌在初期建立起行业知名度后，会很快进入一个品牌的尴尬和不可调和期。

     对于大多数的产品来说，设计必须需要有消费者认知买单的商业价值。目前中国市场大部分的消费者读不懂设计，看不懂什么是原创设计，因此设计品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循环中，这是目前设计品牌的硬伤。